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上海網(wǎng)站制作公司建立受眾數(shù)據(jù)庫之后，需要依據(jù)數(shù)據(jù)庫里的數(shù)據(jù)，評估受眾和潛在受眾的價值。對于一般企業(yè)來說，對客戶和潛在客戶的評估主要從財務的角度進行，即根據(jù)他們的購買情況及相應的公司銷售收入情況，來評估他們的財務價值；并根據(jù)客戶或潛在客戶目前的財務價值和未來可能發(fā)生的財務價值，來決定企業(yè)對他們的上海網(wǎng)站制作公司投資數(shù)額。

但是，鑒于國際傳媒的特殊性，其對受眾的評估就不能單獨地使用財務指標，政治、社會、文化、外交等方面的價值都是需要考慮的要素。尤其是對政府全資運營的國際傳媒而言，比如美國之音，后幾項指標可能更為重要。

上海網(wǎng)站制作公司需要指出的是，對國際傳媒來說，并不是所有的受眾都有相同的價值。例如，國際傳媒的忠實聽眾、觀眾、讀者或網(wǎng)民，他們在對國際傳媒產(chǎn)品的消費量和消費頻次上會明顯高于其他的受眾。相比較而言，那些習慣于把自己的看法通過網(wǎng)絡、手機等平臺及人際傳播等方式進行口碑傳播的受眾，更應該成為國際傳媒重點關注的對象。

為此，國際傳媒在評估受眾時要清楚地勾勒出他們現(xiàn)有的使用習慣，同時還要把未來的發(fā)展納入考慮中，并說明組織目前或預測的營銷傳播效果。這種做法是為了建立具體并可以衡量的行為目標，以便上海網(wǎng)站制作公司根據(jù)每個目標群體的具體情況去做到爭取、留住受眾，并與受眾建立良好的關系。