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百度競價推廣否定關(guān)鍵詞在計(jì)劃層級和單元層級都可以進(jìn)行設(shè)置，分為否定關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞，是與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用，可以對創(chuàng)意展現(xiàn)進(jìn)行限制，起到了控制符的作用，具體來說：

1、否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

2、否定關(guān)鍵詞的作用

當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞語否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

否定關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效，在下列情況，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞或否定關(guān)鍵詞：

1、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過搜索詞報(bào)告或其他方式發(fā)現(xiàn)了不相關(guān)的搜索詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮設(shè)置否定匹配。

2、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞，可以考慮設(shè)置否定匹配。

適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞或否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高投資回報(bào)率。