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搜索引擎營銷公司認(rèn)為隨著新媒體的介入，媒體的傳播實(shí)踐將構(gòu)建更不穩(wěn)定的、多重的和分散的主體。消費(fèi)者的媒體習(xí)慣在新媒體環(huán)境下發(fā)生改變，乘車途中、等候、電梯間產(chǎn)生了一系列時間碎片和空間碎片，引發(fā)了人們對“碎片媒體”的需求。受眾“碎片化”主要有以下幾個特點(diǎn)：

（1）受眾的細(xì)分和個性化。

搜索引擎營銷公司認(rèn)為隨著大眾生活水平不斷提高、消費(fèi)選擇不斷擴(kuò)大、生活方式及意識形態(tài)呈現(xiàn)多樣化趨向，導(dǎo)致了年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)，大眾消費(fèi)向分眾消費(fèi)、小眾消費(fèi)、適位消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。受眾消費(fèi)行為、品牌選擇、媒體接觸和生活方式更多地呈現(xiàn)個人特質(zhì)，個性化需求也愈發(fā)明顯，受眾不僅僅是多、雜、散、匿，而且由于碎片媒體的介入使得受眾原本的特性在不用重新組織和結(jié)合的狀態(tài)下得到需求的滿足，比如電梯、大巴、的士、站牌、商場各種戶外廣告加上空中的無線電臺、手機(jī)垃圾短信等各類廣告形式形成的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，使得受眾在任何時間任何空間都有可能成為信息接收者。這種碎片化的滿足由于技術(shù)的升級將進(jìn)一步促進(jìn)受眾個性的彰顯、鞏固、維持甚至擴(kuò)大。

（2）媒體依賴性更強(qiáng)。

搜索引擎營銷公司認(rèn)為人們遠(yuǎn)離傳統(tǒng)主流媒體，但并不意味著他們對于媒體需求的減弱。隨著手機(jī)等隨身移動媒體的介入，信息網(wǎng)絡(luò)營銷傳播可以說是無孔不入，幾乎填充了受眾的所有生活工作空間。同時由于媒體的教化作用，受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣以及生活思考方式也有逐漸養(yǎng)成的趨勢。