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網(wǎng)絡(luò)營銷策劃現(xiàn)代廣告運(yùn)作是一個綜合的操作過程，它從頭至尾包含了廣告的市場調(diào)查研究、廣告計劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計表現(xiàn)與制作、廣告媒介策劃、廣告效果調(diào)查與反饋等。

廣告調(diào)查，這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃廣告運(yùn)作的個環(huán)節(jié)。廣告調(diào)查研究首先由廣告主向參與廣告的運(yùn)作人員與部門進(jìn)行本企業(yè)營銷傳播活動中的促銷計劃、傳播計劃、價格策略以及渠道策略的定向說明。通過定向說明會，廣告主與廣告公司進(jìn)行初級溝通，確定廣告運(yùn)作的基本方向，確定廣告合作意圖，總結(jié)歸納表面問題。帶著產(chǎn)品的這些問題，進(jìn)行廣告運(yùn)作的調(diào)查研究。

廣告調(diào)查可以由廣告公司進(jìn)行，也可以雙方合作進(jìn)行。調(diào)查研究的項(xiàng)目大致包括：宏觀市場營銷環(huán)境調(diào)查分析、企業(yè)與競爭對手經(jīng)營狀況調(diào)查分析、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者分析等。

營銷環(huán)境分析包括：宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化環(huán)境對企業(yè)營銷的影響；產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢對企業(yè)環(huán)境的影響；企業(yè)營銷中的微觀因素等。

企業(yè)與競爭對手經(jīng)營狀況分析包括：確定企業(yè)的競爭對手；明了本市場各企業(yè)的競爭狀況；企業(yè)與競爭對手相比的優(yōu)勢和劣勢等。

產(chǎn)品調(diào)查與分析包括：產(chǎn)品特性的分析、產(chǎn)品形象的分析、產(chǎn)品生命周期的分析、與同類產(chǎn)品的比較。搜索引擎營銷公司分析產(chǎn)品可以得出產(chǎn)品在市場上面臨的機(jī)會與問題以及與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢和劣勢。

消費(fèi)者分析包括：現(xiàn)有消費(fèi)者群體的特征；現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為；現(xiàn)有消費(fèi)者對本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的態(tài)度；潛在消費(fèi)者的群體特征；潛在消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的可能性等。

另外網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還有企業(yè)與競爭對手廣告分析，包括：廣告的時間、廣告范圍、訴求對象、媒介策略、廣告效果等。通過廣告分析明確企業(yè)與競爭對手相比在這方面的優(yōu)勢與不足。推薦閱讀《網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)代廣告構(gòu)成的幾個因素》。