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微博是即時信息的一個變種，允許用戶將自己的更新動態(tài)和想法以短信息的形式通過手機發(fā)送到個性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個人。微博使用非常方便，用戶可以借助網(wǎng)頁、手機，甚至IM等方式，隨時把想要發(fā)送的信息發(fā)布到網(wǎng)上。簡單來講，網(wǎng)站推廣營銷微博就是利用微博工具進(jìn)行營銷傳播的營銷方式。微博可以讓用戶播報短消息給朋友或粉絲，也允許用戶指定一些想要跟隨或者關(guān)注的微博用戶，通過這樣的方式可以在同一個頁面上看到所有希望關(guān)注的微博用戶的信息。

微博使用者更年輕化，網(wǎng)站推廣營銷微博本身更加具有用戶黏性，比較符合年青一代的信息關(guān)注習(xí)慣，具有很強的跨平臺性，可以在多個信息終端落地。

基于微博而產(chǎn)生的營銷具有傳播立體化的特點，人們在發(fā)布微博的時候可以借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等各種手段來展現(xiàn)產(chǎn)品，對產(chǎn)品進(jìn)行立體化描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接地接受信息。另外，網(wǎng)站推廣營銷微博營銷的更顯著特征之一就是微博的傳播速度非常快，如果出現(xiàn)一條關(guān)注度較高的微博，短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落，達(dá)到短時間內(nèi)更多人目擊。

利用網(wǎng)站推廣營銷微博進(jìn)行營銷還有一定的便捷性。利用微博進(jìn)行廣告的發(fā)布相對傳統(tǒng)廣告更加方便，廣告發(fā)布的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。

微博營銷也是一種通過粉絲關(guān)注的形式產(chǎn)生病毒營銷效果的營銷模式，這種營銷方法可以產(chǎn)生非常廣泛的影響。同時，微博中的名人效應(yīng)可以使得事件的傳播量呈幾何級數(shù)放大。