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上海網(wǎng)站推廣廣告服務(wù)器的記錄文件（LOG文件）用以記錄發(fā)生在服務(wù)器上的所有活動，當(dāng)有訪問者申請瀏覽某個網(wǎng)頁或者廣告時，在LOG文件中就會產(chǎn)生一條記錄用以記錄相關(guān)信息。在服務(wù)器的記錄文件中通常包括下列信息：訪問者訪問的時間、被瀏覽頁面（或廣告、或下載的文件等）、用戶所使用的瀏覽器、用戶所停留的時間、用戶所使用的操作系統(tǒng)等。     

比如某個股票網(wǎng)站，其記錄文件中有以下一條記錄：HTTP：／／GUIDE＿P.YAHOO.COM／T：TLES：QT＝STOCK＋AGENT＆COL＝WW＆SV＝NZ＆LK＝NOFRAMES該記錄所包含的信息是：用戶是通過搜索引擎“YAHOO”，利用關(guān)鍵詞組合（STOCK＋AGENT）而找到該股票網(wǎng)站的。

由于一個網(wǎng)站每天的訪問量很大，記錄文件中所記錄的相關(guān)信息使得營銷人員無法人工閱讀這些記錄文件，所以上海網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員必須依靠分析軟件。分析軟件通過對記錄文件的分析，可以向營銷人員提供各種分析報告，比如，用戶是從哪個搜索引擎轉(zhuǎn)到企業(yè)的網(wǎng)站上來的；用戶是通過哪個關(guān)鍵詞檢索到企業(yè)的網(wǎng)站的等，從而大大地提高了效率，增強了可衡量性。以下就是用分析軟件所得出的統(tǒng)計分析結(jié)果。    

評測方法。目前，對上海網(wǎng)站推廣廣告的效果進(jìn)行評價可以采取第三方測試和內(nèi)部軟件兩種方法。     

1）第三方測試。由第三方負(fù)責(zé)收集并處理網(wǎng)站服務(wù)器上獲得的信息，并產(chǎn)生分析報告。WWW.IPRO.COM和WWW.NETCOUNT.COM就是兩家的公司。此外，一些原有的審計服務(wù)公司也加入進(jìn)來。比如AUDITBUREAU OFVERIFICATIONSERVICES，INC（ABVS：WWW.ACCESSABC.CO M），該公司建立于1996年，隸屬于發(fā)行量審計局（THEAUDITBUREAUOFCIRCU-LATION，ABC），并擁有80多年的發(fā)行量審計經(jīng)驗，ABC成立ABVS的目的是想滿足網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的要求。BPAINTERNATIONAL（WWW。BPAI。COM）自1931年以來一直在雜志審計方面是全球范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的。第三方測試的好處是，防止篡改，保證公正性。不利之處在于，網(wǎng)站喪失了他們對使用信息的控制。     

2）內(nèi)部測試。上海網(wǎng)站推廣廣告通過購買軟件來分析記錄文件?？紤]到保密性、網(wǎng)站訪問量的大小等因素，網(wǎng)站可以自己進(jìn)行內(nèi)部測試。比較好的軟件有：WWW.INTERSE.COM和WWW.NETGENESIS.COM以及WWW.EGSOFTWARE.COM。