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很多廣告主會出現(xiàn)這樣的疑問：“當(dāng)我們要具體營銷推廣自己的產(chǎn)品時，面對如此多的方法，該如何選擇？”針對這個問題，和大家分享曼朗總結(jié)的上海整合營銷四步引導(dǎo)法。通過這四步，不管要營銷推廣什么產(chǎn)品，都可以在更短的時間內(nèi)找到適合自己的方法和策略。     

步：確定上海整合營銷推廣的目標(biāo)     

在開始一個上海營銷推廣項目前，首先要確定目標(biāo)，要知道自己為什么做這件事。比如是為了追求IP、追求流量、追求注冊量、追求銷售量、追求品牌知名度等。目標(biāo)不明確，方向可能就會出問題。舉個例子：     

王濤在某大學(xué)負(fù)責(zé)整合網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作，其在2015年的整合網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作效果不理想，所以想讓幫他分析一下原因，并幫助他制訂明年的營銷推廣計劃。首先，問了王濤一個問題：“你具體負(fù)責(zé)哪部分的營銷推廣？學(xué)校給你下達(dá)的營銷推廣指標(biāo)是什么？學(xué)校想讓你通過營銷推廣達(dá)到什么效果？”而王濤卻無法回答，原因是他的營銷推廣目標(biāo)不明確。原來王濤是負(fù)責(zé)這所學(xué)校旗下某學(xué)院的營銷推廣，由于該學(xué)院是公辦學(xué)校，招生很容易，所以學(xué)校不要求他通過營銷推廣帶來生源或是流量，只要求有人在搜索引擎搜索該學(xué)校或是該學(xué)院的名字時，能夠在前3頁出現(xiàn)正面的報道或是信息，不要有負(fù)面信息即可。     

從上海網(wǎng)絡(luò)推廣的角度來說，這種需求是更容易滿足和操作的，僅僅是讓搜索引擎中出現(xiàn)正面信息，可比帶來流量甚至帶來生源容易得多。而且他們學(xué)院的名稱在搜索引擎中競爭并不激烈，根本沒人優(yōu)化，他們學(xué)院的口碑也不錯，網(wǎng)絡(luò)上也沒有負(fù)面信息。但是為什么對于這種難度較小的營銷推廣工作，王濤做了一年都沒有做好呢？讓我們先簡單了解他在2015年做的營銷推廣工作：      

1.軟文推廣。共選擇了4家投放媒體，其中兩家規(guī)模稍大，全年共在這兩個網(wǎng)站發(fā)布了40篇軟文。另外兩個網(wǎng)站是包年合作，隨時可發(fā)，但是由于是兩家小網(wǎng)站，效果幾乎沒有。     

2.QQ推廣。建立學(xué)院官方QQ群，并在其他相關(guān)QQ群進(jìn)行推廣。     

3.微博推廣。建立了官方微博，通過微博發(fā)布學(xué)院的消息。     

4.博客推廣。建立了官方博客，并進(jìn)行日常更新維護(hù)。     

5.百度百科。建立了學(xué)院的百科詞條。     

6.電子雜志推廣。制作一些與學(xué)院有關(guān)的電子雜志，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。