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今天主要跟大家說說上海dsp廣告投放背后那些神一樣的優(yōu)化師的那些事。

1、售前評(píng)

要做好上海dsp廣告投放優(yōu)化師對(duì)投放項(xiàng)目的售前評(píng)估，即評(píng)估投放資源、投放成本與量級(jí)是否與客戶預(yù)期相匹配。一般來說，對(duì)于游戲類客戶的評(píng)估維度主要包括產(chǎn)品大小、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)口碑以及同類型游戲歷史投放經(jīng)驗(yàn)等。

2、客戶溝通

投放前，優(yōu)化師協(xié)同銷售與客戶做進(jìn)一步溝通，往往能起到“臨門一腳”的作用。尤其對(duì)于“DSP投放+媒體直投”式的投放策略來說，優(yōu)化師可幫助客戶更加詳細(xì)的分析投放方式、優(yōu)化思路與更終的效果產(chǎn)出情況。

在整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的過程中，優(yōu)化師都需要與客戶呈持續(xù)的密切溝通狀態(tài)，例如針對(duì)優(yōu)化策略、創(chuàng)意素材的風(fēng)格、資源的篩選等問題，雙方溝通得越緊密、越順暢，廣告投放的效果也就越好。當(dāng)然，這種持續(xù)性溝通也包括階段性投放總結(jié)與回顧，以便于適時(shí)調(diào)整投放策略。

3、拆分預(yù)算

當(dāng)掌握了客戶的投放預(yù)算情況后，怎樣將全部預(yù)算合理拆分并分別匹配合適的流量資源，以保證更終可實(shí)現(xiàn)較佳的投放效果，也是考驗(yàn)優(yōu)化師能力的一項(xiàng)重要元素。

在篩選流量資源方面，可分為三種類型：，尋找開放時(shí)間短且商業(yè)化程度較低的天然優(yōu)質(zhì)流量，達(dá)到用戶質(zhì)量更佳、投放成本也更低的投放效果；第二，篩選目前效果較好的信息流及視頻類媒體資源，實(shí)現(xiàn)流量更大化；第三，利用海外口碑較好的流量資源，以輔助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。

4、投放優(yōu)化

在上海dsp廣告投放前期，優(yōu)化師需要首先測(cè)試對(duì)接、激活、數(shù)據(jù)回調(diào)等是否可順暢運(yùn)行；其次，根據(jù)客戶屬性及產(chǎn)品特點(diǎn)準(zhǔn)備涵蓋信息流和視頻廣告等不同類型的創(chuàng)意素材，并且一般需要預(yù)留出三天以上的可替換素材量。

此階段，要求優(yōu)化師需懂平臺(tái)、懂產(chǎn)品，在投放過程中不斷根據(jù)實(shí)際效果而優(yōu)化投放策略。值得一提的是，針對(duì)效果優(yōu)化，優(yōu)化師在高效使用自有系統(tǒng)模型的同時(shí)，還要在1-2個(gè)小時(shí)之內(nèi)及時(shí)快速的根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊量及激活率等實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)而調(diào)整系統(tǒng)模型及創(chuàng)意素材。

尤其是，優(yōu)化師還需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，可根據(jù)反饋數(shù)據(jù)而具體分析出投放問題所在，從而及時(shí)優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來說，一般的優(yōu)化順序?yàn)椋?/span>1）考慮是否為外部原因，即當(dāng)天的資源競(jìng)爭(zhēng)是否過于激烈；2）尋找內(nèi)部原因，即成本限制是否過死、資源的定向條件是否過窄、創(chuàng)意素材是否能引起網(wǎng)友共鳴、流量是否匹配。