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  不同的企、事業(yè)單位的工作性質、業(yè)務流程和內容均存在較大差異，例如，只是部分企業(yè)適合全面發(fā)展網(wǎng)絡營銷，而且他們采用的網(wǎng)絡營銷策略也不盡相同，行業(yè)、規(guī)模與市場地位都有可能影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略。

  下面以企業(yè)為開展電子商務活動需要建立網(wǎng)站為例，說明在考慮網(wǎng)站制作建設之前，需要深入思考和認識的幾個問題。

（1）建立網(wǎng)站、開展網(wǎng)上營銷的目的和動力是什么？

（2）建立網(wǎng)站的目的是否適合采用某種網(wǎng)上營銷的方法來實現(xiàn)？

（3）目前是進入網(wǎng)上營銷的時機嗎？

（4）與傳統(tǒng)營銷、業(yè)務的關系如何處理？

  下面對上述問題進行具體分析。

  對于單位或個人而言，通過網(wǎng)站制作建設可以增加產品或服務的知名度，實現(xiàn)直接面對客戶的定向服務，達到快速反應和降低相對成本的目的。具體來說可以是介紹自己的企業(yè)，發(fā)布企業(yè)新聞，介紹企業(yè)領導，發(fā)布公司業(yè)績，提供售后服務，舉辦產品技術介紹，占領新市場，進一步改善與現(xiàn)有客戶的關系，提供一種購買公司產品/服務的更靈活簡便的方式等。

  企業(yè)可以通過網(wǎng)站開展電子商務活動，可以在網(wǎng)站上發(fā)布展示會，開展網(wǎng)上訂貨，網(wǎng)上在線交易，未來還可以通過電子貨幣實現(xiàn)網(wǎng)上結算等。

  所以企業(yè)網(wǎng)站的建設就成為用戶服務的需要，是企業(yè)業(yè)務宣傳的需要，是建立開拓國際市場的基礎，從而可以形成高效密切的聯(lián)系渠道。

  網(wǎng)站制作建設分析初步確定的目的是否適合采用網(wǎng)上營銷的方法來實現(xiàn)，我們可以通過以下的幾個方面來分析。在分析的同時，對分析的結果進行打分，分值從0分到10分。如果不能滿足某項標準的要求得零分；如果非常符合某項標準得10分；其他情況下，可在1分至9分之間選擇打分。