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說起咪蒙，相信每一個做自媒體的人都有所耳聞，煽動情緒、販賣焦慮、毒雞湯等等標(biāo)簽都成為她獨特的個人品牌，凝聚了上千萬的忠實用戶。然而互聯(lián)網(wǎng)同時具有反噬性，在建立個人品牌的同時，也有可能被“人設(shè)”所毀。

就在前不久的1月29日，咪蒙旗下公眾號“才華有限青年”一篇題為《一個寒門狀元之死》的文章引發(fā)爭議，被質(zhì)疑造假虛構(gòu)。2月1日，咪蒙表示將關(guān)停微博、微信公眾號停更2個月。

2月21日，咪蒙微信公眾號已被自主注銷。隨后，鳳凰網(wǎng)、頭條號平臺相繼發(fā)布聲明稱，關(guān)閉“咪蒙”、“才華有限青年”等賬號，停止其在平臺上的一切活動，稱“抵制毒雞湯、反對販賣焦慮，堅決打擊騙取流量的行為?！?

然而從營銷角度，咪蒙無疑是成功的，那么新時代的自媒體營銷，有哪些可借鑒的原則呢？

1. 精確定位目標(biāo)用戶

咪蒙將自己的目標(biāo)用戶清晰地定為女性，在文章中發(fā)表鮮明的女性觀點，以收獲目標(biāo)人群的好感。精確的目標(biāo)用戶定位是營銷的步，只有明確自己的目標(biāo)群體，才能深入洞察他們的需求和痛點。

2.深入洞察用戶痛點

咪蒙以女性情感、職場等方面的內(nèi)容切入，把握住了目標(biāo)用戶的需求，也能通過情感共鳴引發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。自媒體時代，文章只有與用戶建立情感鏈接，才能抓住用戶的心。而只有深入洞察目標(biāo)用戶的痛點，才能表達(dá)出他們想要表達(dá)的。

3.互動增加用戶忠誠度

咪蒙會時不時的在公號上發(fā)動一些主題討論，如：過年期間，如何毀掉一個孩子？并經(jīng)常給粉絲送口紅等禮物，與用戶保持良好互動體驗?zāi)Ｊ?。及時與用戶互動、評論以及抽獎、送禮物等，能有效增強用戶的活躍度，凝聚用戶的黏性，提高用戶的忠誠度。

4.形成核心競爭力

咪蒙已然成為一個旗幟鮮明的個人符號，背后又有著強大的團隊，從選題到標(biāo)題的撰寫、內(nèi)容的編輯，形成了完整的、不易被模仿的系統(tǒng)，即構(gòu)建出了核心競爭力。對企業(yè)來說，構(gòu)建核心競爭力尤其重要，只有在各個方面形成自己的特色和優(yōu)勢，才能打敗競爭對手，獲得利潤。

咪蒙賬號的注銷代表著自媒體內(nèi)容創(chuàng)作將進入一個新的時期，無論何時，正確的價值觀與尊重事實都是內(nèi)容創(chuàng)作者的底線。無論如何，內(nèi)容質(zhì)量始終是內(nèi)容創(chuàng)作的核心，而內(nèi)容的方向是與用戶的需求，用戶的痛點息息相關(guān)的，對用戶進行定位和分析，在滿足用戶需求的前提下提升內(nèi)容質(zhì)量才能發(fā)揮內(nèi)容的價值。

本文由曼朗撰寫，分享網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)干貨。