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企業(yè)為什么要做品牌策劃?相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉，我們會先入為主的覺得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務更到位，當然價格也更貴。那么，怎么成為一個“品牌”呢?通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌策劃到底包含了什么內(nèi)容?

企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽度，不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣從客觀出發(fā)，并做到知己知彼，認真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出相應的推廣方案。

品牌推廣，針對具體的產(chǎn)品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認真吸取消費者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調(diào)整。做到與時俱進。

品牌策劃價值能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

我們也可以這樣理解：品牌，對于企業(yè)家來說是帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn);而對于消費者來說就是對產(chǎn)品、名稱、術(shù)語(廣告語)，視覺形象，文化情感等產(chǎn)生的一個綜合共同認知。這種共同的認知，又可以理解為“消費者心智占位”例如：“怕上火，喝王老吉”，“淘寶，淘你喜歡”，“流汗，喝鹽典”，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“不喧嘩自有聲”“我們是大自然的搬運工——農(nóng)夫山泉”等

企業(yè)為什么要做品牌策劃?

一、品牌策劃有助于增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

品牌策劃的實施有助于企業(yè)自身文化的塑造，一個良好的企業(yè)文化公司必定會讓員工有更好的精神狀態(tài)來積極投身到工作中來，并且能夠加強員工之間的團結(jié)力量和對企業(yè)的忠誠度。這樣一來就會使企業(yè)更加具有活力和動力，這種凝聚力會散發(fā)出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進下，企業(yè)的發(fā)展將會越來越好。

二、品牌策劃有助于強化企業(yè)與消費者之間的粘度

在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于人們對于其誠信度的問題，在網(wǎng)上購買產(chǎn)品的時候，優(yōu)選有品牌的產(chǎn)品，并且越來越看重品牌，同樣的商品，消費者更愿意去選擇品牌的東西，這就說明消費者對于品牌的粘度和忠誠度越來越強。那么如何才能夠成功塑造一個品牌，將企業(yè)與消費者這兩大市場主體有效地結(jié)合在一起并形成強有力的磁場，離不開成功的品牌策劃。

三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力

有人的地方，就有江湖，同樣有產(chǎn)品的地方，就有競爭，競爭無處不在，而二十一世紀的市場競爭的角逐開始逐漸演變和深化，從單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸開始演變成企業(yè)品牌之間的競爭，這種競爭更加的劇烈更加的高層次。企業(yè)要想在這樣的時代有更多的參與競爭的能力和實現(xiàn)企業(yè)的更終目標就必須形成一種強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調(diào)一致的市場執(zhí)行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場擴大，全面提升企業(yè)的綜合競爭力。

四、品牌策劃有助于迅速提升企業(yè)形象

隨著經(jīng)濟的發(fā)展進步，高科技手段在塑造成功品牌的道路上越來越成為助攻優(yōu)勢。企業(yè)品牌通過高科技手段使品牌信息迅速傳播開來，通常高科技手段包括但不限于使用各種網(wǎng)站電視媒體等發(fā)動強大的廣告攻勢，挖掘消費者心理，抬高消費者的消費訴求，對消費者的購買意識進行引導。