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品牌推廣與市場營銷不一樣,因為品牌推廣是市場營銷策略的核心。為了建立有效的品牌,你需要在前面討論過的每個步驟中確保真實和清晰的傳達信息,從而使你的目標市場能夠成功地識別出你的品牌個性與價值觀?;煜袌鰻I銷和品牌推廣的概念只是更常見的品牌誤區(qū)之一。負責品牌推廣任務的許多企業(yè)和營銷人員也會有這些的誤解。接下來曼朗小編總結了一些常見誤區(qū)的相關內容,希望能為大家解惑。
誤區(qū)#1:品牌就是營銷/廣告/促銷/或其他類似的東西。
正如前面提到的,這是一種誤解,因為品牌推廣比市場營銷更深入。營銷、廣告和其他促銷活動只傳達你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性,你的聲音,你的信息組成,而品牌推廣是建立所有這些特質的過程。
誤區(qū)#2:當涉及到你的品牌時,你是權威。
這是一個非常常見的誤區(qū),尤其會出現(xiàn)在僅此創(chuàng)業(yè)者身上。實際上,當你設定了品牌基調并讓生意的雪球滾動起來時,你同時也設定了你的組織會跟隨且為之努力的指導方針,但這不意味著你會自動成為品牌的更終權威。
客戶才是更終定義品牌的人。他們如何看待你的品牌,他們就會如何給身邊的人傳遞同樣的訊息。這就是我們要慎重選擇品牌價值的原因。否則,你的品牌可能會誤入歧途——或者更糟的是,由于沒有出現(xiàn)回頭客,你可能就會因此而失敗。
誤區(qū)3:在品牌塑造上,存在成功的公式。
雖然線上營銷中的一切效果都可以衡量,但這并不意味著所有東西都有一個公式。 沒有兩家公司是一模一樣的。也許類似的品牌開發(fā)過程會適用于同一領域的企業(yè),但這些企業(yè)依然有著各自獨特的身份和需求。
事實是,品牌塑造并沒有公式——品牌永遠是一個定制的體驗。好消息是,你可以輕松測量你的品牌成功與否。在這種情況下,你應該觀察的是目標受眾的行為與興趣。
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