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近年來，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展擠壓了傳統(tǒng)企業(yè)的市場份額，訂單劇減，銷售渠道受阻，企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與困境。如何擺脫僵局，開拓新的線上營銷渠道成了傳統(tǒng)企業(yè)面臨的普遍難題。在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，搜索引擎營銷（簡稱SEM），憑借其投放精確、性價比高，可量化評估等優(yōu)勢成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)選。

盡管SEM是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要有效的推廣方式，但實際投放中，不少企業(yè)的廣告投放效果并不理想。網(wǎng)絡(luò)推廣公司曼朗曾遇到過不少做競價排名或其他付費廣告的企業(yè)主抱怨，投入幾千、幾萬塊錢的廣告費沒幾天就花光了，帶來的效果平平。另外，由于市場競爭日趨激烈，企業(yè)的競價成本日益高昂，很多企業(yè)在做一段時間競價排名后，投資回報率一直上不去，更后只好作罷。

專業(yè)化SEM服務(wù)漸成行業(yè)新趨勢

記者就這個問題采訪了曼朗SEM咨詢顧問康治平女士?？蹬拷榻B說：“造成這種廣告投放不理想的原因是多方面的，SEM本身技術(shù)含量較高，從關(guān)鍵詞選取、拓展、分組，廣告創(chuàng)意的撰寫，合理的排名與競價到營銷效果監(jiān)測及對投放進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，一系列都需要專業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的操作。如果沒有專業(yè)經(jīng)驗，輕則會使企業(yè)放棄這種營銷方式，重則會對企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失?！?

據(jù)統(tǒng)計，在投放搜索引擎廣告的企業(yè)中，67%的廣告主沒有專人負(fù)責(zé)搜索引擎廣告的管理，只是由前臺或行政人員兼職負(fù)責(zé)?？蹬空J(rèn)為：“專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司擁有專業(yè)的SEM人才和操作工具，能夠以更小的投入，給客戶帶來的更大商業(yè)價值。”

曼朗建議企業(yè)應(yīng)從策略層面布局SEM

古人云“術(shù)業(yè)有專攻”，對于國內(nèi)的企業(yè)主來說，也已經(jīng)逐漸開始接受這種專業(yè)服務(wù)公司的價值。曼朗作為一家SEM專業(yè)服務(wù)商，幫助企業(yè)主從策略層面布局SEM。

曼朗從競品及自身分析開始幫助企業(yè)主明確了解自身的優(yōu)劣勢以及推廣過程中存在的問題，制定完善的執(zhí)行計劃，通過制定投放策略，對賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，文案及創(chuàng)意策劃，多維度數(shù)據(jù)分析持續(xù)不斷的優(yōu)化賬戶，更終達(dá)到投資回報率更大化。

曼朗建議企業(yè)主應(yīng)該及早從策略層面開始提升對SEM的認(rèn)識，并且可以嘗試與專業(yè)的SEM服務(wù)公司進(jìn)行合作，從而幫助企業(yè)全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，以更少的投入，獲得更大的搜索引擎訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。