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整合營銷傳播的中心思想是，通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮，其基本要求是滿足顧客要求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。整合營銷以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)來系統(tǒng)地思考營銷問題，這是整合營銷與傳統(tǒng)營銷更大的不同。整合營銷的實(shí)施是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，牽涉到企業(yè)的多個(gè)部門和多項(xiàng)活動(dòng)。接下來曼朗將為大家分享整合營銷的四大具體程序的相關(guān)內(nèi)容。

1.發(fā)展資料庫。

消費(fèi)者資料庫的建立是整合營銷傳播策劃的首要任務(wù)，惟有先掌握消費(fèi)者的種種資料(包括人口統(tǒng)計(jì)資料，心理統(tǒng)計(jì)資料和以往購買記錄等，這是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是整合營銷傳播的基本條件和核心)才能進(jìn)而針對(duì)現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者發(fā)展溝通策略，整合溝通信息和各種傳播工具。

2.界定營銷傳播范圍。

先知品牌介紹界定溝通與傳播范圍，對(duì)內(nèi)部溝通，如員工交流，供銷合作和促銷活動(dòng)的作為傳播過程進(jìn)行規(guī)劃和管理。對(duì)外部溝通，如品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳等，進(jìn)行研究和控制。

3.運(yùn)用營銷工具，對(duì)各傳播要素進(jìn)行整合。

這一階段要考慮如何運(yùn)用營銷組合 作為營銷的傳播工具，以實(shí)施傳播戰(zhàn)略，達(dá) 到預(yù)定的傳播目標(biāo)。

4.營銷傳播戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)。

更后，營銷策劃人員根據(jù)以上各方面情況，選擇各種戰(zhàn)術(shù)，來實(shí)現(xiàn)整合營銷傳播的目的，如廣告活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營銷，公共關(guān)系、直效營銷等。