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在網(wǎng)絡(luò)推廣中，對(duì)關(guān)鍵詞的選擇和確定對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的效果來說至關(guān)重要。如何確定不同的關(guān)鍵詞的推廣策略以及關(guān)鍵詞拓詞技巧都是網(wǎng)絡(luò)推廣所必須的一項(xiàng)技能。今天上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司曼朗將和大家分享一些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。首先我們要了解的是什么是關(guān)鍵詞?使用搜索引擎用戶檢索的詞就是我們常說的關(guān)鍵詞。這個(gè)詞不是我們通常理解的詞語，如報(bào)紙，接二連三的成語等，它可以是一句話。

一、網(wǎng)絡(luò)推廣之關(guān)鍵詞的分類：分類有很多維度，但一般都可以歸到一下幾個(gè)維度里面。

1、按品牌分類：關(guān)鍵詞按品牌分類，是指帶公司品牌或特有產(chǎn)品的相關(guān)詞。如：“京東”用來向用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息。此類詞轉(zhuǎn)化率較高，比如進(jìn)來就是買東西的。

2、按產(chǎn)品分類：關(guān)鍵詞按產(chǎn)品分類，是指帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱、型號(hào)等。如：“XXX變頻器”“高壓變頻器”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭取的潛在用戶。

3、按通用分類：關(guān)鍵詞按通用分類，是指不包含品牌，但被網(wǎng)名大量使用的搜索詞。如：“變頻器”“女鞋”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有模糊的欲望和興趣，他們中間的一些人是可以爭取的潛在目標(biāo)用戶。

4、按人群分類：關(guān)鍵詞按人群分類，是指與產(chǎn)品相關(guān)性小，卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)的相關(guān)詞。如：“運(yùn)動(dòng)減肥方法推薦”“寒假補(bǔ)習(xí)班”等。這些關(guān)鍵詞表明是對(duì)受眾人群的細(xì)分。

5、按活動(dòng)分類：關(guān)鍵詞按活動(dòng)分類，包括節(jié)假日或網(wǎng)站促銷活動(dòng)的類別、名稱。這些詞通常用做節(jié)日、等營銷活動(dòng)的曝光。如：“雙十一狂歡節(jié)”“京東618大促”“等。

6、按營銷需求分類

1)核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞的定義：根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)開展的需求選定核心關(guān)鍵詞。一般建議選擇3-5個(gè)關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)三個(gè)維度：相關(guān)度-核心關(guān)鍵詞應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相匹配;流行度-核心關(guān)鍵詞應(yīng)該大眾化、搜索量較大;競爭度-核心關(guān)鍵詞競爭的激烈程度應(yīng)該適度;

2)長尾關(guān)鍵詞

長尾理論：長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國人克里斯?安德森提出。他認(rèn)為，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷售不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些為數(shù)不多的熱賣產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。

長尾關(guān)鍵詞定義：網(wǎng)頁上的非核心關(guān)鍵詞，但也可以帶來有效的搜索流量的關(guān)鍵詞，一般是由兩個(gè)以上的詞組合甚至成一個(gè)短語甚至是一個(gè)句子。如：“九寨溝旅游什么季節(jié)去比較好”等。

長尾關(guān)鍵詞的特征：單個(gè)詞的搜索量較小;搜索頻率不穩(wěn)定;需求較為明確;轉(zhuǎn)化率較高;推廣更為容易;備選詞量較大;一般長度比較長;

二、網(wǎng)絡(luò)推廣之關(guān)鍵詞的拓詞方法：

1)百度下拉框2)百度相關(guān)搜索3)公司的品牌詞，美譽(yù)度詞;公司行業(yè)詞，產(chǎn)品通用詞等4)公司的主營業(yè)務(wù)找出基礎(chǔ)詞(詞根)、用同義詞更換詞根。當(dāng)然，您也可以讓您朋友、同事大腦風(fēng)暴去思考，我作為一個(gè)用戶，我會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞?5)利用相關(guān)長尾拓詞工具;例如：百度指數(shù)、站長工具、詞庫網(wǎng)、百度競價(jià)后臺(tái)等工具。6)核心詞+地域長尾、核心詞+美譽(yù)度長尾(例如：怎么樣?好不好?哪里好?哪家好?評(píng)價(jià)怎么樣?);7)可以從同行網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)借鑒拓詞;8)從企業(yè)內(nèi)部咨詢客服拓詞，或從客戶調(diào)查問卷拓詞。9)熱門詞預(yù)測，提前布局拓展關(guān)鍵詞。