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隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，網絡營銷已經是企業(yè)互聯(lián)網化的一個標志，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，企業(yè)網絡營銷外包服務也快速興起了。由于網絡營銷的重要性在提升，更近兩年來一直在接觸各行各業(yè)的企業(yè)老板，網絡營銷有做的好的，也有做的一般的。在網絡營銷上碰到的問題也是各種各樣的。不過值得慶幸的是，談到網絡營銷，絕大多數(shù)老板都是覺得網絡營銷是大趨勢，要去轉型。但是不知道怎么去落地，只是知道個概念。

作為企業(yè)老板，要把握好企業(yè)整體運營，網絡營銷這個事情應該上升到戰(zhàn)略層面來考慮，不是只去做個網站、做個推廣就可以的。但是絕大多數(shù)企業(yè)只是停留在這個階段。當然也有少部分企業(yè)經過一定的學習培訓，但是回來之后還是沒辦法落地。

要考慮網絡營銷這個事情，首先步應該考慮你的產品與服務在網絡上是否有市場，網絡營銷只是工具和手段，你采取的網絡營銷方式是否能到達你的目標客戶群體。也就是說你要首先分析你的目標客戶群體以及網絡是不是有市場。

比如：一家普通的店面，客戶群體可能也就是周邊三公里的人群。采取怎樣網絡推廣的方式呢，做搜索引擎肯定是效果一般的。但是更新的模式可以采取微信朋友圈的本地推廣告，相當于在周邊幾公里以內在微信上發(fā)傳單一樣的效果。但是如果這家店面，要采取招商加盟的模式，要開連鎖。那目標群體就是很多創(chuàng)業(yè)人員，這種采取搜索引擎推廣的效果就比較明顯了，因為加盟這個無需區(qū)域限制，哪里的人群都可以。再比如，如果這家店面也可以出售一些產品，又可以去做淘寶、天貓、京東。因為這種第三方電商平臺，C端的客戶也是比較多的。總之，做網絡營銷一定要先看市場、再定方向。

網絡營銷的本質應該是網絡+營銷。很多企業(yè)并不理解這個本質。網絡只是手段、營銷才是本質。網絡的游戲規(guī)則和線下的游戲規(guī)則是不一樣的。很多企業(yè)老板不理解這一點。尤其是年紀偏大一些的企業(yè)老板。比如做網站優(yōu)化，關鍵詞，客戶搜索習慣，體驗度等等。以為找一家網絡公司都給你解決了。就是在做網絡營銷了。其實他們只是提供了工具，你必須得了解網絡的本質，然后再去選擇工具。

目前很多市面上的網絡公司賣的只是網絡工具，比如百度、360競價開戶，比如建站公司、優(yōu)化公司，都只是網絡營銷整個體系的一部分。很多企業(yè)沒有自己的網絡營銷解決方案，都是東一榔頭西一棒的做一些這種網絡產品。運氣好了有點效果，運氣不好就打水漂了。雖然一次次的嘗試，也花錢走彎路，但是有什么新產品出來好，還是有很多企業(yè)不斷的前赴后繼去嘗試。

很多企業(yè)都打算自己組建網絡團隊，尤其是能找到一個能整體運營的網絡總監(jiān)的人。但是由于網絡營銷本身發(fā)展起來就沒有多長時間，這方面的人才是少之又少，有實戰(zhàn)經驗的人更是難得遇到。但是對于剛開始運營網絡營銷的中小型企業(yè)，選擇一家企業(yè)網絡營銷外包服務是由必要的，在時間上和成本上來看。

說到底，企業(yè)老板們遇到的問題，總結出來就幾點：一、缺人才，網絡營銷本身就是和競爭對手在網絡上競爭，必須得比競爭對手的團隊要強;二、缺資金，組建一個網絡營銷團隊，光是人員工資投入，少則幾十萬，多則幾百萬，還不算各種廣告費用，這樣的成本投入，很多企業(yè)吃不消。三、缺機制，網絡營銷水平厲害一些的要么去一些大集團，要么自己創(chuàng)業(yè)去做了，好的人才很難長期留住。