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　　周黑鴨口紅是什么東西?能吃嗎?

　　有點(diǎn)辣?來(lái)個(gè)大白兔口味唇膏中和一下?

　　沒(méi)吃飽? 再來(lái)個(gè)旺仔雪餅味的氣墊BB!

　　嗯，有點(diǎn)干，來(lái)個(gè)六神花露水風(fēng)味雞尾酒：

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌掀起了一場(chǎng)跨界旋風(fēng)，背后折射出的是消費(fèi)的分級(jí)與隨之帶來(lái)的品牌升級(jí)焦慮。如今95后已成網(wǎng)購(gòu)主力，他們追求個(gè)性、有趣，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需求。因此，傳統(tǒng)品牌想要重新獲取千禧一代的關(guān)注，就要學(xué)會(huì)跨界，創(chuàng)意為王。

　　產(chǎn)品跨界，可以喚起大眾的懷舊情緒。不管是旺仔雪米餅，還是大白兔奶糖，都是90后、95后人群的童年回憶，在懷舊的過(guò)程中，獲得一種愉悅感和認(rèn)同感。而且通過(guò)反差巨大的品牌跨界，可以給消費(fèi)者帶來(lái)全新的感官刺激，同時(shí)可以作為社交貨幣，為大眾提供談資。而90后，95后人群本就是標(biāo)新立異，追求獨(dú)立個(gè)性的一群人，產(chǎn)品跨界成為了他們表達(dá)自我態(tài)度的一個(gè)載體。

　　那么，產(chǎn)品跨界怎么做才能達(dá)到效果化呢?

　　1、要考慮到跨界品牌間的協(xié)同效應(yīng)

　　品牌間的協(xié)同效應(yīng)，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大雙方的受眾。怎樣完成品牌間的協(xié)同匹配?必須考慮到產(chǎn)品間的契合點(diǎn)。就好比大白兔奶糖與美加凈推出的跨界款唇膏，唇膏奶白的顏色，與充滿奶香的大白兔奶糖就非常契合。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大白兔唇膏在天貓旗艦店上開始僅此預(yù)售的1秒鐘內(nèi)就被瘋搶920套;第二天，追加的1萬(wàn)套兩只裝組合也在3小時(shí)售空;截止到2018年雙11，這款潤(rùn)唇膏已經(jīng)累計(jì)大賣10萬(wàn)支以上 。

　　2、找準(zhǔn)目標(biāo)用戶與定位，找到共有消費(fèi)群體

　　明確目標(biāo)受眾是企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵，只有非常明確自己產(chǎn)品所適合的消費(fèi)群體，才能有對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行針對(duì)性地營(yíng)銷。對(duì)于產(chǎn)品跨界來(lái)說(shuō)，雙方要尋找大量的共同用戶，深入分析受眾的喜好，根據(jù)受眾的個(gè)人偏好打造個(gè)性化產(chǎn)品。

　　3、創(chuàng)意支撐

　　產(chǎn)品跨界，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地印上對(duì)方的logo，還需要一系列創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。比如旺仔氣墊，既很好地利用了旺仔雪餅和氣墊都是圓形的特點(diǎn)，又在這基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，很好地發(fā)揮了旺仔雪餅和氣墊的共同特點(diǎn)。

　　跨界對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)。品牌推出跨界產(chǎn)品，不僅豐富了雙方的產(chǎn)品線，擴(kuò)大了雙方的受眾人群，也是一次品牌的營(yíng)銷與傳播。但其中創(chuàng)意是王道。只有獨(dú)具創(chuàng)意、出其不意的跨界合作，才能一舉抓住消費(fèi)者的眼球，擊中用戶的心，才能達(dá)到“出圈”的效果。