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上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些|rtb廣告對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站獲取流量的關(guān)鍵
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-05-12

RTB廣告并不是新鮮事物,其在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈有是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體三種。而在RTB廣告交易模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化,整個(gè)生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。

因此,當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí),SSP即向AdExchange廣告交易平臺(tái)發(fā)送用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)訊號(hào),隨后廣告位的具體信息則會(huì)經(jīng)過(guò)DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP,DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià),價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì),并被目標(biāo)用戶(hù)看到——從開(kāi)始競(jìng)價(jià)到完成投放,這一系列的過(guò)程僅需100毫秒,全部依托機(jī)器完成。

DSP即需求方平臺(tái),是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在這個(gè)平臺(tái)上,廣告主可以按照自己的需求購(gòu)買(mǎi)廣告,全程自助操作。只需設(shè)定所期望達(dá)到的廣告目標(biāo)。這種模式它不僅可以按照人群定投,更可以按照地域、運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)等多個(gè)維度進(jìn)行更細(xì)化的投放把控,保證廣告只在更需要的位置出現(xiàn)。

精確投放是DSP更基本的功能,而搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)不止是投放,絕不止就這一種方式獲得流量。



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