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企業(yè)營銷策劃公司:sem競價(jià)賬戶管理了解網(wǎng)站背后的數(shù)字
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2023-04-08

了解網(wǎng)站背后的數(shù)字是征服轉(zhuǎn)換問題的關(guān)鍵一步。

然而,有太多的網(wǎng)絡(luò)營銷公司在進(jìn)行轉(zhuǎn)換優(yōu)化的時(shí)候,根本沒有一份實(shí)實(shí)在在的競價(jià)賬戶管理計(jì)劃或一種方法學(xué)來鑒別哪些地方可以進(jìn)行優(yōu)化。過于草率,你就不可能了解顧客為什么會(huì)從銷售漏斗中溜走。

有個(gè)客戶在結(jié)束了與另一家著陸頁面優(yōu)化公司的合作后,找到了我們。原先那家公司用非常單純的視角來看待轉(zhuǎn)換:選取一個(gè)著陸頁面,用32 000種不同的設(shè)計(jì)逐一試驗(yàn),總能找到一種設(shè)計(jì)比原來的轉(zhuǎn)換率更高??梢灶A(yù)見,那種既費(fèi)錢又費(fèi)時(shí)的方法對(duì)客戶來說毫無意義。有誰會(huì)認(rèn)為從32 000種組合中都找不出一種比原設(shè)計(jì)更好的方案呢?

轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化需要采用更成熟的方法,需要具備下面兩個(gè)要素。

鑒別銷售漏斗中應(yīng)該優(yōu)化的部分。

遵從一個(gè)可重復(fù)的過程來優(yōu)化這些部分。

如果缺少了競價(jià)賬戶管理這兩個(gè)要素,你為優(yōu)化所付出的努力注定是要失敗的。無論采取什么方式,更終總要選取一個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。于是,問題就變成了:在哪個(gè)方面或是步驟中,你應(yīng)該做出哪些調(diào)整?如果在銷售過程中尋找新買家的能力欠佳,你應(yīng)該做出哪些改變來確保競價(jià)賬戶管理能產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)換?如果期待得到持續(xù)穩(wěn)定的結(jié)果,你對(duì)這做出哪些改變來確保它能產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)換?如果期待得到持續(xù)穩(wěn)定的結(jié)果,你對(duì)這些問題的回答就應(yīng)該更成熟,而不能像玩隨機(jī)猜謎游戲那樣,指望無數(shù)的改變中總有一個(gè)能給轉(zhuǎn)換量帶來增長。


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