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如何打造個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
新聞來源:上海營銷公司 發(fā)布時(shí)間:2023-04-04

個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化同時(shí)存在。由于使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶大都希望追求個(gè)性化,因此在整合網(wǎng)絡(luò)營銷中銷售的許多產(chǎn)品都是應(yīng)消費(fèi)者的要求來定制的具有個(gè)性化的產(chǎn)品。而對于那些對個(gè)性化要求不高的產(chǎn)品,在網(wǎng)上進(jìn)行銷售時(shí)則應(yīng)該制定較高的標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量準(zhǔn)則,這樣消費(fèi)者可以不用看到具體的產(chǎn)品,而只通過圖片介紹就能夠決定是否進(jìn)行購買。

例如,音像制品或者軟件都具有較高的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量準(zhǔn)則,這樣消費(fèi)者就可以通過網(wǎng)站對其內(nèi)容和功能的一些介紹決定是否購買。而如果是在網(wǎng)絡(luò)上訂購鮮花制品,那么就一定要根據(jù)每個(gè)人的具體情況及具體使用的場合來訂購。

具有低價(jià)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)市場形成初期多用免費(fèi)策略來吸引廣大消費(fèi)者,而且由于網(wǎng)絡(luò)營銷省去了許多的銷售環(huán)節(jié),因此網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品具有更大的價(jià)格優(yōu)勢。因此網(wǎng)營經(jīng)銷者在制定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)多采取低價(jià)政策。

進(jìn)行低價(jià)策略的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)同時(shí)也要注意所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量,因?yàn)橄M(fèi)者對于“價(jià)廉”的產(chǎn)品同時(shí)要求達(dá)到“物美”的標(biāo)準(zhǔn)。

品牌效應(yīng)明顯。品牌網(wǎng)絡(luò)營銷包括產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的標(biāo)志和其他的一些區(qū)別于其他產(chǎn)品的識(shí)別信息。當(dāng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)過注冊登記后就變成了商標(biāo),就會(huì)受到商標(biāo)法的保護(hù),避免受到他人的模仿。來說并不只是一些詞語或者圖案,它會(huì)成為消費(fèi)者對于產(chǎn)品信息和體驗(yàn)的綜合感知,成為用來區(qū)分一個(gè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間差異的關(guān)鍵。產(chǎn)品的品牌概念就是企業(yè)對于消費(fèi)者的一種承諾,也正因如此企業(yè)的品牌是具有一定價(jià)值的無形資產(chǎn),這種無形資產(chǎn)可以通過貨幣單位來進(jìn)行衡量。


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