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上海營銷服務公司|趨勢:網(wǎng)絡營銷策略模式路線圖
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2023-04-04

在過去,國內企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略是以傳統(tǒng)營銷方式為主,多種營銷途徑并行。也就是說,雖然商家可以利用各種各樣的方式對自己的產(chǎn)品和服務進行宣傳、銷售,但更主要的營銷方式依然是傳統(tǒng)的“燒錢營銷”。

不能忽視的是,近些年來,相當一部分的新型營銷方式逐漸走紅,地位不斷攀升,越來越多的商家開始轉移營銷戰(zhàn)場,其中一部分甚至已經(jīng)早早地取得了成功,企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略模式也得以升級。

網(wǎng)絡營銷策略模式的轉變主要分兩大方向,一是橫向轉型;二是縱向轉型。

橫向轉型是指企業(yè)營銷在營銷手段、營銷平臺和媒介、營銷內部模式等方面轉型。例如,不少企業(yè)將自己的營銷陣地從電視、報刊上向互聯(lián)網(wǎng)轉移,企業(yè)網(wǎng)站建設、經(jīng)銷網(wǎng)站,在一些主流的社交媒體上創(chuàng)建企業(yè)的微博或企業(yè)家個人微博等。

縱向轉型,則是指企業(yè)在營銷的內容、風格及宣傳模式等方面轉型。總體來說,就是從“灌輸型”轉向“嵌入型”。“灌輸型”是傳統(tǒng)營銷的手段和更終目的,無論企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的RTB廣告多么有創(chuàng)意,其目的都是填鴨式地讓消費者牢記企業(yè)的品牌、形象和產(chǎn)品,從而促進產(chǎn)品的銷售。而“嵌入型”則更為巧妙一些,商家利用一些隱晦而生動形象的表達方式,潛移默化地讓消費者在心中形成對商家的正面印象。如經(jīng)常在春晚和其他一線電視節(jié)目中出現(xiàn)的嵌入式廣告,就是典型代表。

無論是橫向轉型還是縱向轉型,都是網(wǎng)絡營銷策略模式轉變的潮流所在,企業(yè)只有搭乘上潮流的大船,才能在新時代的營銷競爭中如魚得水。


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