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曼朗SEM+SEO整合搜索營銷策略 拯救佛系優(yōu)化師
新聞來源: 發(fā)布時間:2023-03-29

更近“佛系”,佛系生活、佛系戀愛,佛系追星……恐怕釋迦牟尼也沒想到有一天蕓蕓眾生會一心向佛。佛系三連:都行、可以、沒關(guān)系套用在優(yōu)化師身上,竟然毫無違和感。

佛系優(yōu)化師的自我判斷——都行。做什么都行!優(yōu)化師們?nèi)苁钦娴?,做啥似乎都可以。自己做頁面、做LOGO、開發(fā)程序、注冊域名、配置服務器、采集內(nèi)容、做SEO、管理競價賬戶……優(yōu)化師的特點是每一樣都會點,不懂的問題,自己琢磨下也總能參透。

優(yōu)化師就是一個搞網(wǎng)站的人,同時也是一個被網(wǎng)站搞的人。別問我們有什么不會的,我們都行!

佛系優(yōu)化師的自我判斷——可以。優(yōu)化師們的小心臟也是極強的,看透網(wǎng)站的暴漲和暴跌,心情從坐過山車,再到無比的淡定。每日盯著排名趨勢圖,一眼天下,內(nèi)心早已可以包容一切。

“哥們兒,你網(wǎng)站流量又暴跌了??!”

佛系優(yōu)化師的自我判斷——沒關(guān)系。有網(wǎng)友說:內(nèi)容為王,外鏈為皇,內(nèi)鏈為妃,關(guān)鍵詞為相,代碼為將,結(jié)構(gòu)為臣,更新為太子,百度垂簾聽政。那優(yōu)化師是什么?優(yōu)化師必須是一位能同時接觸到王,皇,妃,相,太子,臣,還要應付垂簾聽政的人物。結(jié)論:優(yōu)化師就是太監(jiān)吧……

優(yōu)化師們看似淡定,其實內(nèi)心波瀾壯闊起伏不定,“我不淡定,還能怎么辦,看著各種數(shù)據(jù)七上八下,日子總還要過的吧。”曼朗的佛系優(yōu)化師們已經(jīng)達到了更高階的佛系境界——淡定優(yōu)化還能效果好。究其原因是他們懂得互相合作,當SEO與SEM高效聯(lián)手就能達到1+1>2的效果??梢?,真正的佛系背后是智慧閃現(xiàn)的光芒,來看看其中的奧秘。

1、SEM+SEO助企業(yè)全時段獲取流量

受賬戶預算和投放時間的限制,作為攻擊方式的SEM競價排名并不是365天全年無休。在推廣賬戶自動下線后,沒有SEO自然排名的企業(yè)面對競爭對手的推廣將毫無招架之力,原本屬意自己的用戶也存在被截流的可能。

但是,如果企業(yè)采用了SEM與SEO相結(jié)合的搜索營銷方式,情況則完全不同,在推廣賬戶下線后,SEO自然排名仍然可以展現(xiàn)企業(yè)的相關(guān)信息,而且沒有時間的限制,用戶隨時都能搜索到企業(yè)信息,讓企業(yè)品牌24小時都能得到展現(xiàn)。

2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

并不是所有的詞都適合作為SEM競價排名中的關(guān)鍵詞,一些長尾詞對于追求ROI的競價排名來說如同“雞肋”,“食之成本較高,棄之還有轉(zhuǎn)化”,但這一類詞卻適合SEO構(gòu)建體系,采用SEO手段進行排名優(yōu)化,保住這部分長尾詞的轉(zhuǎn)化。在SEO優(yōu)化的過程中,存在一些能夠提高ROI的規(guī)律關(guān)鍵詞,這些詞也可以交由SEM進行精確投放,提高轉(zhuǎn)化效果。

SEM與SEO關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)共享可以起到互補的作用,選擇競爭力大的行業(yè)核心詞用于SEM競價排名,選擇長尾詞用于SEO自然排名,可以實現(xiàn)搜索營銷效益更大化。

(上圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略,采用SEM+SEO形式,通過SEM競價排名,當客戶有需求并進行搜索時,官網(wǎng)信息即可展現(xiàn)在首頁;通過SEO自然排名,可加強品牌形象曝光,促使客戶進行轉(zhuǎn)化。)

3、SEM+SEO 數(shù)據(jù)分析結(jié)果更精確

SEM競價排名通過近期關(guān)鍵詞的排名情況,創(chuàng)意的質(zhì)量度、出價、匹配模式、預算以及推廣地域和時段、搜索詞報告等數(shù)據(jù),總結(jié)過去經(jīng)驗,預判未來趨勢,改善投放效果,在行業(yè)低谷到來前避免潛在的無效投放,在行業(yè)高峰來臨之際,做好充足準備。SEM競價員在分析數(shù)據(jù)后要善于總結(jié),找出流量高、轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞,進行相應的匹配模式和落地頁的調(diào)整優(yōu)化,找出流量低、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞調(diào)整價格,保障關(guān)鍵詞的排名位置。


SEO自然排名則可以通過PV、UV、跳出率、停留時間、訪問頁數(shù)、新訪客比例這六大指標進行分析,以便掌握網(wǎng)站運營效果、用戶真實需求,掌握行業(yè)及競爭對手的更新動向和用戶需求的動態(tài)變化,及時調(diào)整優(yōu)化策略,擴大營銷效果。

SEM與SEO的數(shù)據(jù)分析相結(jié)合,涵蓋了展現(xiàn)-點擊-訪問-咨詢-訂單的全過程,全面的數(shù)據(jù)分析更能準確篩選有效詞、源頭詞、高效詞等,通過精確的數(shù)據(jù)分析,選取高效關(guān)鍵詞,精確覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。

 

(將SEM與SEO的數(shù)據(jù)分析結(jié)果相結(jié)合,可以更準確找出網(wǎng)站的問題所在,有助于企業(yè)選取高效關(guān)鍵詞,精確覆蓋有需求的用戶群,控制并降低搜索引擎競價成本。)

4SEM+SEO高效的團隊實現(xiàn)效益更大化

SEM與SEO結(jié)合的搜索營銷方式,還需要有專業(yè)的人員管理、執(zhí)行,相互配合。曼朗在服務客戶時,為每一個項目配備專業(yè)的管理和執(zhí)行人員,部門之間統(tǒng)一協(xié)調(diào)溝通,優(yōu)化策略互補、信息數(shù)據(jù)共享。在整合營銷理念的助推下,團隊呈現(xiàn)高效、聯(lián)動的狀態(tài),將基于成本控制的快速營銷轉(zhuǎn)化方式——SEM、基于長尾詞內(nèi)容建設(shè)的積累方式——SEO和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合,幫助企業(yè)穩(wěn)定、高效地實現(xiàn)搜索營銷效益更大化。

(曼朗不僅有整合營銷的理念,更有能保障效果實施的策略、執(zhí)行體系和團隊。)


  作為行業(yè)少有的線上效果服務商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營銷服務經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù),業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗,幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運營的狀態(tài),更終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。

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