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曼朗:面對(duì)消費(fèi)升級(jí) 品牌營(yíng)銷應(yīng)采取的5大策略
新聞來(lái)源:曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間:2023-03-16

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了很大的改變,企業(yè)正處在消費(fèi)升級(jí)的大背景中,具體表現(xiàn)為:消費(fèi)者的消費(fèi)水平上升;消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求越來(lái)越強(qiáng)烈;互聯(lián)網(wǎng)用戶及消費(fèi)者越來(lái)越年輕化;消費(fèi)者獲取信息變得更容易;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和服務(wù)要求越來(lái)越高;互聯(lián)網(wǎng)使得地域之間的差異被消除,消費(fèi)向著全球化的方向發(fā)展等等。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變,使得品牌的價(jià)值日益凸顯,品牌營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不可或缺的一部分。面對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的這些變化,曼朗認(rèn)為可以采取5大品牌營(yíng)銷策略應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí):



1.故事營(yíng)銷:故事營(yíng)銷是在品牌塑造時(shí)采用故事的形式注入情感,賦予品牌核心的情感能量,從而打動(dòng)消費(fèi)者的心靈,進(jìn)而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過(guò)程中達(dá)到爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

2.精細(xì)營(yíng)銷:精細(xì)化營(yíng)銷就是恰當(dāng)?shù)?、貼切地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。如今消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性,不同群體之間的審美偏好已經(jīng)大不相同,因此品牌更要化大為小,搶占細(xì)分市場(chǎng),精細(xì)營(yíng)銷。曼朗會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色以及目標(biāo)用戶特點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)查和分析,從而選擇更加精確的渠道和營(yíng)銷方式,使產(chǎn)品和品牌信息精確地送達(dá)目標(biāo)用戶,既能降低成本,又能實(shí)現(xiàn)效果化。

3.情感營(yíng)銷:現(xiàn)代消費(fèi)者的生活壓力是巨大的,因此他們更需要一個(gè)宣泄情感的渠道。情感營(yíng)銷是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴,寓情感于營(yíng)銷之中,讓品牌贏得消費(fèi)者。

4.IP營(yíng)銷:品牌通過(guò)IP營(yíng)銷進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人格化,通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)輸出價(jià)值觀,通過(guò)價(jià)值觀來(lái)聚攏粉絲,粉絲認(rèn)可了價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可,就會(huì)信任其產(chǎn)品,進(jìn)入消費(fèi)者或用戶的生活方式中,達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)。

5.口碑營(yíng)銷:在這個(gè)口碑為王的時(shí)代,口碑不僅能吸引流量,還能增加銷售、提升轉(zhuǎn)化率,所以口碑對(duì)于品牌而言十分重要。曼朗為企業(yè)提供品牌口碑營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案,針對(duì)行業(yè)及傳播需求,制定合適的營(yíng)銷策略,采用媒體投放組合,幫助企業(yè)獲得高效傳播。

品牌營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷手段把企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣出去,讓用戶認(rèn)識(shí)甚至形成忠誠(chéng)度的一個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)潮流瞬息萬(wàn)變,企業(yè)要想保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就必須做好品牌營(yíng)銷。只有抓住時(shí)機(jī),及時(shí)作出應(yīng)對(duì)策略,才能在經(jīng)濟(jì)的變革中找到轉(zhuǎn)化的道路。


作為行業(yè)前列的線上效果服務(wù)商,上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱:曼朗)擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以近百人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷計(jì)劃。成立至今,已服務(wù)了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)頭部客戶,涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài),終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。

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