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上海網(wǎng)絡(luò)公司營銷方案|RTB廣告公司在國外租臺、建臺與整合營銷傳播
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2022-10-28

無論是租臺,還是建臺,都必須符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對國際傳媒建臺、租臺一般都有明確的規(guī)定,必須達(dá)到規(guī)定中設(shè)立的條件。但是,如何才能得到當(dāng)?shù)匦姓C(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)和社會大眾的支持呢?就一些成功的RTB廣告公司跨國傳播與跨文化傳播媒介集團(tuán)的整合營銷傳播而言,其實(shí)現(xiàn)路徑包括以下幾方面:

RTB廣告公司與當(dāng)?shù)卣⒘己玫年P(guān)系,得到他們的信任與支持。構(gòu)建國際內(nèi)容傳播平臺的步是要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī),但即便符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),往往還需要得到政府的批準(zhǔn)后,RTB廣告公司國外媒體才能正式落地。這就需要國際傳媒進(jìn)行大量的政府公關(guān)活動。這些公關(guān)活動主要包括向政府相關(guān)管理部門介紹媒介的發(fā)展歷史、品牌的價(jià)值、進(jìn)入他國后對其經(jīng)濟(jì)文化的促進(jìn)作用;承諾為他國無償或者價(jià)格低廉地提供相當(dāng)數(shù)量的文化產(chǎn)品;幫助他國媒體提供媒介運(yùn)營所需的相關(guān)技術(shù),在受眾中廣泛展開文化活動——從本質(zhì)上看即品牌宣講活動,讓所在國的民眾認(rèn)知和理解其媒介品牌等。

第二,RTB廣告投放公司內(nèi)容兼容本土化與全球化。內(nèi)容本土化的前提是充分尊重所在國的宗教信仰、文化習(xí)俗、政治理念等。而內(nèi)容本土化主要包括提供所在國受眾喜聞樂見的內(nèi)容及傳播形式,結(jié)合所在國不斷變化的政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境,及時(shí)制作有代表性的、能反映受眾心聲的內(nèi)容。與內(nèi)容本土化相對應(yīng)的是內(nèi)容全球化,在政治經(jīng)濟(jì)一體化的今天,僅僅提供本土化的內(nèi)容顯然無法滿足受眾的需求,尤其是青年人的媒介消費(fèi)需求。因此,提供全球化的內(nèi)容及世界范圍內(nèi)較為流行的傳播方式也是RTB廣告公司跨國媒體整合營銷的重要內(nèi)容。同時(shí),提供全球化的內(nèi)容還是跨國媒體的競爭優(yōu)勢所在。在與當(dāng)?shù)孛襟w的競爭中,跨國媒體在本地內(nèi)容制作上的優(yōu)勢僅僅來自于用全球化的視角解讀本地內(nèi)容,而在全球化內(nèi)容的競爭中,跨國媒體的競爭優(yōu)勢則表現(xiàn)在視角、制作、人員、信息量等多個(gè)方面。

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