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企業(yè)營銷計(jì)劃:網(wǎng)絡(luò)口碑營銷當(dāng)代廣告創(chuàng)意與文案的核心
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2022-10-28

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷公司介紹20世紀(jì)80年代末90年代初是世界廣告業(yè)飛速發(fā)展的時期,在這一時期,廣告業(yè)同世界經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境的關(guān)系愈加密切,從而表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時代特性,也引領(lǐng)世界廣告進(jìn)入當(dāng)代階段。何輝認(rèn)為,當(dāng)代世界廣告具有以下幾個方面的明顯特征:[注釋]一是世界廣告業(yè)與世界政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境一體化情況表現(xiàn)突出,廣告行業(yè)受整體環(huán)境影響越來越大。進(jìn)入當(dāng)代,突發(fā)政治事件、軍事事件、經(jīng)濟(jì)事件和社會事件都會影響到一個區(qū)域甚至全球的廣告業(yè)生態(tài)系統(tǒng),導(dǎo)致后者出現(xiàn)大的或好或壞的波動,廣告行業(yè)同社會、經(jīng)濟(jì)、文化越來越像一個系統(tǒng)在一起運(yùn)作。上海網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)當(dāng)代廣告活動明顯加強(qiáng)了對消費(fèi)者的研究,表現(xiàn)為廣告中目標(biāo)營銷活動增加,而新技術(shù)則成為目標(biāo)營銷活動的堅(jiān)強(qiáng)后盾和實(shí)施保障。對利基市場的追求體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)和廣告媒體的選擇上,不僅僅是看重媒體的傳播范圍有多廣,還要看重媒體能否直接影響目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心,讓這部分消費(fèi)者體會到獨(dú)享感和尊榮感。三是當(dāng)代世界廣告出現(xiàn)集中化和集團(tuán)化經(jīng)營的新潮流,跨國廣告集團(tuán)和傳媒集團(tuán)不斷成立并掀起兼并與收購浪潮。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷公司介紹集團(tuán)化經(jīng)營迎合了廣告主跨國公司進(jìn)行全球化廣告活動與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的趨勢,同時也有利于迅速占領(lǐng)全球出現(xiàn)的新的消費(fèi)市場與廣告市場,并有利于先進(jìn)廣告管理理念的全球化普及。但集團(tuán)化廣告公司也帶來了創(chuàng)意的弊端,如創(chuàng)意模式化、價(jià)值觀念同一化,這對于廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意來講未必是件好事,因?yàn)椴煌袌龅膬r(jià)值觀念和文化習(xí)慣并沒有達(dá)到如此協(xié)調(diào)一致的統(tǒng)一,多元化依然是世界的主流。

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