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上海廣告公司推廣|DSP、RTB、PPB你混淆了嗎?
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2022-05-30

DSP、RTB、PPB隨著需求方平臺(tái)的大勢(shì)發(fā)展,一下蹦出了這么多的新名詞,很多剛剛接觸這行的人,還是分不清楚,下面把這3者結(jié)合在一起給大家講講,順便看下未來(lái)趨勢(shì)。

DSP(Demand Side Platform):

是廣告需求方平臺(tái),為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái),通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精確投放,并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

PPB(Programmatic Premium Buying):

是程序化優(yōu)選購(gòu)買,廣告主定義他們期望的受眾,系統(tǒng)幫助其找出優(yōu)選的媒體來(lái)購(gòu)買受眾,為廣告主提出更優(yōu)媒介計(jì)劃,并通過(guò)程序化購(gòu)買方式執(zhí)行,并按照期望的周期反饋監(jiān)測(cè)結(jié)果。

RTB(Real Time Bidding):

直譯為實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),詳情見(jiàn)程序化購(gòu)買,是DSP、廣告交易平臺(tái)等在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式,在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾競(jìng)價(jià)的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。

通過(guò)DSP平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買和RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

程序化購(gòu)買是基礎(chǔ),其外延大于RTB,廣義的程序化購(gòu)買包含RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和PPB模式等。比如門(mén)戶網(wǎng)站的黃金展位可以接入DSP,已實(shí)現(xiàn)更加精確細(xì)化人群購(gòu)

買,但該類優(yōu)質(zhì)資源并不按照RTB來(lái)售賣,此時(shí)程序化購(gòu)買主要是PPB方式。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,DSP接入AdExchange的資源主要是中長(zhǎng)尾廣告資源,在這樣的環(huán)境中程序化購(gòu)買和RTB關(guān)系更加密切,交叉較多。

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