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上海品牌營(yíng)銷策略有哪些|上海sem外包服務(wù) 廣告應(yīng)遵循“一詞占領(lǐng)大腦”的定位原則
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2022-05-30

上海sem外包服務(wù)介紹作為藝術(shù)派旗手的伯恩巴克則認(rèn)為,在廣告創(chuàng)意中,“怎樣說(shuō)”的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“說(shuō)什么”,“雖然你能把一切事情都放在廣告里面,可是如果沒(méi)有人停下來(lái)去聽你的,那你所說(shuō)的就白費(fèi)了……沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的這頁(yè)廣告,因此,不管你在廣告中說(shuō)些什么,你都在浪費(fèi)金錢”。那么要怎樣才能讓人停下來(lái)去注意你的廣告呢?伯恩巴克認(rèn)為,廣告在本質(zhì)上必須具備三項(xiàng)基本特征,即相關(guān)性(Relevance)、原創(chuàng)性(Originality)和沖擊力(Impact)。

上海sem外包服務(wù)介紹這些洞見雖然沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論體系,但在這些理念被提出的20世紀(jì)60年代和以后的20年里,“M&M巧克力只溶于口,不溶于手”、“喝柳橙”廣告、“你的次”的剃須刀廣告、“綠巨人”豌豆廣告等眾多廣告很快吸引消費(fèi)者注意并流傳至今,成為廣告名篇。

口碑營(yíng)銷公司介紹在70年代,里斯和特勞特發(fā)表在《廣告時(shí)代》上有關(guān)定位的文章和他們后來(lái)出版的名為《定位》和《新定位》(該書為特勞特和瑞維金所著)的書里提出了要用“一詞占領(lǐng)大腦”的定位原則。特勞特和里斯提出:在這個(gè)傳播過(guò)度的時(shí)代里,有限的頭腦成為阻止過(guò)度傳播的一道屏障,為了更有效地進(jìn)行傳播,營(yíng)銷傳播的信息必須極其簡(jiǎn)化。極其簡(jiǎn)化這個(gè)定位概念又可進(jìn)一步發(fā)展成為“一詞占領(lǐng)大腦”理論。沃爾沃汽車(Volvo)用的是“安全”(Safety)一詞,寶馬汽車(BMW)用的是“驅(qū)動(dòng)”(Driving)一詞,聯(lián)邦快遞(FedEx)用的是“第二天到達(dá)”(Overnight),佳潔士用的(Grest)是“沒(méi)有蛀牙”。

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