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上海廣告公司推廣|搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)新媒體之間的跨界
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2021-03-10

實(shí)際上對(duì)于眾多的搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)新興媒體來(lái)說(shuō),何謂新何謂舊已經(jīng)不太重要,重要的是如何在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域形成互換,同時(shí)通過(guò)聯(lián)合、兼并、整合等多種形式達(dá)到資源和效益的更大化。新浪和分眾的聯(lián)姻就是實(shí)例之一。

2008 年12 月22 日,新浪宣布增發(fā)4700 萬(wàn)普通股,用于收購(gòu)分眾旗下的樓宇電視、框架媒體、賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)。以此前的新浪收盤(pán)價(jià)計(jì)算,這筆交易價(jià)值13.74 億美元,這對(duì)于以并購(gòu)著稱的分眾來(lái)說(shuō)有點(diǎn)意外。在過(guò)去的幾年中,分眾正是運(yùn)用了并購(gòu)方式不斷擴(kuò)大自己的行業(yè)地位和壟斷利潤(rùn)。2005 年7 月,分眾在納斯達(dá)克上市,三個(gè)月之后以 1.83 億美元收購(gòu)框架;2006 年1 月,以3.25 億美元收購(gòu)更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾;2006 年3 月,以3000萬(wàn)美元收購(gòu)凱威點(diǎn)告;2002 年3 月,以2.25億-3億美元收購(gòu)好耶;2007 年12 月,以1.684 億美元收購(gòu)璽城。除了這數(shù)次大型的并購(gòu),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),分眾這些年并購(gòu)的公司數(shù)量近50 家。對(duì)于與新浪的聯(lián)姻,似乎是分眾業(yè)績(jī)下滑的另一種解脫方式,因?yàn)榻洗涸鴮?duì)此解釋:“過(guò)去幾年為此付出的代價(jià)過(guò)高。”但從總體來(lái)看,這次中國(guó)更大的戶外媒體廣告商(占17%的市場(chǎng)份額),以及中國(guó)更大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站和更大的在線品牌廣告商(占25%的市場(chǎng)份額)的合并更像是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索引擎整合營(yíng)銷(xiāo)帝國(guó)的奠基之舉。


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