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又到開學(xué)季 曼朗用一篇文章教你學(xué)會熱點營銷
新聞來源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)布時間：2020-09-07

追熱點是引爆流量的一種方法，但大多數(shù)情況下，熱點與產(chǎn)品的結(jié)合都很生硬，或是簡單地添加一點熱點元素，難以突出品牌的特點和優(yōu)勢。那熱點營銷到底該怎么做呢？現(xiàn)在正好是9月，大中小學(xué)生們又迎來了開學(xué)季，截至8月31日，“開學(xué)”這個詞的微信指數(shù)已經(jīng)超過了7000萬次。今天，曼朗將以開學(xué)季這個熱點為例，通過“五維度思考法”，講一講蹭熱點的正確姿勢。

五維度思考，做好人、事、物的有效關(guān)聯(lián)

熱點的類型有很多，常見的有節(jié)假日熱點、民俗熱點、名人紀(jì)念日、社會熱點和娛樂熱點等。深入思考后，我們會發(fā)現(xiàn)，熱點分析的核心在于“人”，從目標(biāo)用戶出發(fā)聯(lián)想場景和事件，這樣能做到與受眾相關(guān)，在蹭熱點的時候不會跑偏。追熱點其實是為了通過一個熱點話題與用戶產(chǎn)生互動和共情，從而代表品牌發(fā)聲。

通過人、事、物三維度拆解熱點元素后，做好選題也很重要，基于人性的角度可以有很多的思考維度，大體上可以分為5個維度：有用、有關(guān)、有趣、時效、獵奇。繼續(xù)以開學(xué)季為例：

1.有用：為用戶現(xiàn)實生活帶來實際指導(dǎo)

在開學(xué)季熱點中，針對學(xué)生黨或家長人群，“有用”這個象限的應(yīng)用場景比較多，比如大學(xué)入學(xué)準(zhǔn)備物品攻略、校園生活指南等等，為用戶的現(xiàn)實生活帶來實際指導(dǎo)。

2.有關(guān)：發(fā)揮地域、場景、事件的關(guān)聯(lián)性

 “有關(guān)”這個維度可以擴(kuò)大目標(biāo)用戶的范圍，讓非靶心用戶也能參與進(jìn)來，開學(xué)季雖然與畢業(yè)生或還沒有孩子的人沒有直接關(guān)系，但我們每個人都經(jīng)歷過校園生活，所以開學(xué)季又與每個人都有關(guān)。有關(guān)性可以從校園回憶的角度切入，回憶當(dāng)年的入學(xué)情景或校園的小吃等，就可以讓畢業(yè)多年但還沒有孩子的人參與進(jìn)來。

3.有趣：搞笑好玩的內(nèi)容更容易獲得傳播

“有趣”即通過輕松幽默的內(nèi)容獲得用戶傳播，有趣可以分為搞笑類和吐槽類，開學(xué)的話題多的應(yīng)該就是暑假作業(yè)了，比如這篇《把家長氣到流淚的暑假作業(yè)，看完真心給跪了》，通過吐槽暑假作業(yè)，引起很多人的共鳴，既輕松搞笑，又滿足了看客的吐槽心理。

4.時效：特定時間下發(fā)生的代表性事件

9月，一般情況下學(xué)校都已經(jīng)開學(xué)了，大一新生入學(xué)也陸續(xù)開始，由于地域的差異，開學(xué)的時效性比較寬容，一般會持續(xù)一周。時效性是熱點營銷的必備要素，新聞類內(nèi)容容易體現(xiàn)時效特點，而社會觀察類內(nèi)容可以將時效內(nèi)容進(jìn)一步拓展，總結(jié)出時效熱點中的特別現(xiàn)象，例如以00后上大學(xué)與其他群體上大學(xué)的不同為切入點。

5.獵奇：描述人群或場景特點滿足用戶好奇心理

好奇心是人類的天性之一，通過挖掘特定人群或場景下的事件，或者特定人群及事件下的場景，都可以引起人的好奇感。例如，今年哪些高校出了奇葩錄取通知書？今年有哪些只有一個學(xué)生的專業(yè)？

如果將有用的信息通過搞笑動圖的方式呈現(xiàn)，就兼顧了有用和有趣兩個象限，再比如盤點各高校的迎新條幅，可以將時效、有趣、獵奇3個象限聯(lián)系在一起，獵奇的內(nèi)容可以有趣，時效的內(nèi)容可以有關(guān)，有用的內(nèi)容可以獵奇，很多時候五個維度之間也是相互關(guān)聯(lián)的。

在這個熱點不斷涌現(xiàn)的時代，如何正確巧妙地借熱點來營銷，是企業(yè)/品牌需要思考的。曼朗擁有專業(yè)的名譽(yù)管理團(tuán)隊，通過評估受眾人群認(rèn)知現(xiàn)狀，品牌詳細(xì)分析與定位，制定提升企業(yè)認(rèn)知策略，建立符合品牌的公關(guān)平臺；在文案撰寫方面，以多方位的角度來闡釋產(chǎn)品，以新穎有趣的維度緊密貼合熱點，7×24小時監(jiān)測和統(tǒng)一后臺發(fā)布，保證時效性。

通過人物、事物、場景聯(lián)系品牌與熱點的相關(guān)性，通過有用、有關(guān)、有趣、獵奇這五個維度找到創(chuàng)意的切入點，但始終要以用戶為核心進(jìn)行熱點營銷，輸出有價值的信息、觀點等內(nèi)容，才能與用戶產(chǎn)生有效的互動，贏得用戶的好感。

 

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