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企業(yè)營(yíng)銷策劃公司:上海網(wǎng)站推廣介紹微觀轉(zhuǎn)換
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

上海網(wǎng)站推廣介紹宏觀轉(zhuǎn)換的目標(biāo)和KPI構(gòu)成了總體的愿景。要實(shí)現(xiàn)任何宏觀轉(zhuǎn)換,訪問者必須在網(wǎng)站上完成一系列的微觀轉(zhuǎn)換。每一個(gè)微觀轉(zhuǎn)換都會(huì)使訪問者在轉(zhuǎn)換路徑上更進(jìn)一步,直至發(fā)生更后的宏觀轉(zhuǎn)換。當(dāng)訪問者在電子商務(wù)網(wǎng)站上下訂單時(shí),就形成了一次宏觀轉(zhuǎn)換。下面,我們將其與發(fā)生在產(chǎn)品頁(yè)面上的微觀轉(zhuǎn)換進(jìn)行一番對(duì)比。大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面的宗旨是說(shuō)服顧客把那件產(chǎn)品放入購(gòu)物車。顧客點(diǎn)擊“加入購(gòu)物車”按鈕是一次微觀轉(zhuǎn)換。微觀轉(zhuǎn)換將訪問者向轉(zhuǎn)換漏斗的深層推進(jìn)。如果說(shuō)網(wǎng)站的更終目標(biāo)是要增加宏觀轉(zhuǎn)換量,那么更有效的方法就是增加微觀轉(zhuǎn)換量。

網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面可以擁有多個(gè)微觀轉(zhuǎn)換目標(biāo)。例如,顧客可以利用產(chǎn)品頁(yè)面執(zhí)行以下任何操作。

把產(chǎn)品放入購(gòu)物車。

閱讀產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。

查詢產(chǎn)品是否能在實(shí)體商店中購(gòu)得。

比較不同的產(chǎn)品。

網(wǎng)站建設(shè)公司強(qiáng)調(diào)以上每一項(xiàng)都表示一個(gè)微觀轉(zhuǎn)換。既然在同一個(gè)頁(yè)面中會(huì)有多個(gè)轉(zhuǎn)換目標(biāo),就應(yīng)該首先對(duì)不同的目標(biāo)安排先后順序,并確定該頁(yè)面的首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)。進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多微觀目標(biāo)都支撐著網(wǎng)站的宏觀轉(zhuǎn)換。閱讀產(chǎn)品評(píng)價(jià)會(huì)說(shuō)服顧客買下那件產(chǎn)品。點(diǎn)擊“加入購(gòu)物車”按鈕則是完成購(gòu)買的前提。

首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)決定了頁(yè)面中的所有元素,包括文案、設(shè)計(jì)和布局。對(duì)訪問者完成首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)產(chǎn)生干擾的目標(biāo)應(yīng)該進(jìn)行修改或是刪除。永遠(yuǎn)不要失去站點(diǎn)的主要目標(biāo)(轉(zhuǎn)換)這個(gè)重心。一旦忽視了主要目標(biāo),轉(zhuǎn)換率就會(huì)下降。就這么簡(jiǎn)單!


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