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做任何事情都有一個目標(biāo)，只有目標(biāo)確定了，才能圍繞目標(biāo)去做計劃，去做決策。企業(yè)想要制定一份完整高效的B2B網(wǎng)站推廣計劃，需要涉及網(wǎng)站推廣目標(biāo)的確立、階段性計劃的制定與實施、網(wǎng)絡(luò)推廣的具體工作。只有完成了這一系列的流程，才算是成功的網(wǎng)站推廣計劃。接下來上海網(wǎng)站推廣公司曼朗將為大家分享相關(guān)內(nèi)容。

、網(wǎng)站推廣目標(biāo)

推廣目標(biāo)的了解和建立，有助于下一步推廣計劃的制定，有利于從全局考慮、決策，調(diào)動團(tuán)隊各個方面的資源，實現(xiàn)網(wǎng)站推廣目標(biāo)。傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入B2B領(lǐng)域，必須分析當(dāng)前的行業(yè)信息，制定完整的營銷方案。通過方案的制定，為企業(yè)建設(shè)適合企業(yè)的B2B網(wǎng)站，并為其進(jìn)行SEO搜索引擎優(yōu)化，讓平臺網(wǎng)站可以讓更多的人找到企業(yè)的信息跟相關(guān)產(chǎn)品，用更小的投資獲得更大的曝光率。

第二、階段性計劃及工作安排

步：建設(shè)和測試優(yōu)化期

為網(wǎng)站內(nèi)部做優(yōu)化和SEO搜索引擎優(yōu)化，在網(wǎng)站建設(shè)完成后一個月內(nèi)結(jié)束。

第二步：初期

網(wǎng)站推廣初期主要內(nèi)容是增加外部鏈接和反向鏈接數(shù)目，目的是提高搜索引擎搜索的有效性和排名，這一階段在推廣工作開始后進(jìn)行 20天左右即可。

第三步：發(fā)展期

針對網(wǎng)站的主營亮點內(nèi)容進(jìn)行宣傳，為網(wǎng)站做整合推廣，如博客推廣、論壇推廣、軟文推廣等渠道推廣。

第四步：穩(wěn)定期

門戶流量穩(wěn)定后，需要我們將現(xiàn)有的資源，也就是網(wǎng)站通過推廣后獲得的內(nèi)容資源與流量資源迅速整合和發(fā)展起來，制定友情鏈接策略、渠道網(wǎng)站聯(lián)盟、品牌店聯(lián)盟以及分銷商聯(lián)合推廣。

第三、網(wǎng)絡(luò)推廣具體工作

步 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)整合及SEO優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化對網(wǎng)站建設(shè)起到計劃和指導(dǎo)的作用，對網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)、后期SEO起到關(guān)鍵作用，這就需要我們對網(wǎng)站進(jìn)行各個細(xì)節(jié)的優(yōu)化。

①結(jié)構(gòu)目錄

目錄的設(shè)計是網(wǎng)站建設(shè)中很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是一個網(wǎng)站的骨架，所以網(wǎng)站目錄直接關(guān)系到用戶的體驗。建議：目錄的組織結(jié)構(gòu)從首頁到內(nèi)容頁點擊不超過三次，也就是三級：首頁-欄目頁-內(nèi)容頁。目錄名可采用網(wǎng)站的一些核心產(chǎn)品詞。

②鏈接

一個網(wǎng)站的優(yōu)化更重要的兩點是鏈接和關(guān)鍵詞。如果說目錄是一個網(wǎng)站的骨架，那么鏈接就是網(wǎng)站的血液。網(wǎng)站鏈接的設(shè)置以英文形式展現(xiàn)，簡短易懂，使用靜態(tài)化URL，迎合搜索引擎的喜好，更好的服務(wù)于網(wǎng)站優(yōu)化。同時，盡可能避免錯誤鏈接，檢查所有鏈接的有效性和合理性，并保證鏈接頁面內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。

③關(guān)鍵詞密度

我們可以適當(dāng)增強首頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞密度，但要控制一個度，不可以讓關(guān)鍵詞無休止地在頁面中重復(fù)過多，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)頁面的內(nèi)容合理地出現(xiàn)，密度控制在整個頁面內(nèi)容的5%以內(nèi)。合理的關(guān)鍵詞密度對于增強搜索引擎好感，提升頁面的權(quán)值會起到很大的作用。

④網(wǎng)頁的 META 標(biāo)簽的設(shè)計、頁面標(biāo)題(Title)的選擇

每個頁面的 META 標(biāo)簽都應(yīng)該能貼近該頁面的內(nèi)容及主題，KEYWORD需要的是頁面權(quán)值較重的關(guān)鍵詞，但同一關(guān)鍵詞不可重復(fù)出現(xiàn)多次。挑選頁面關(guān)鍵詞相關(guān)的Title，可以是對頁面的一些描述性的文字。盡可能避免錯誤鏈接，檢查所有鏈接的有效性和合理性，并保證鏈接頁面內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。

⑤404頁面

404是一種網(wǎng)頁瀏覽的返回狀態(tài)碼，表示找不到有效頁面。使用自定義404網(wǎng)頁能有效地幫助用戶回到網(wǎng)站中有效頁面，大大提高用戶體驗。也是防止用戶流失的一種方法，減少流量損失。建議404不要單純的跳轉(zhuǎn)到首頁，網(wǎng)上有很多制作好看的404模版，可以下載修改下進(jìn)行使用。

⑥網(wǎng)站有效內(nèi)容的引入

有效的內(nèi)容是吸引用戶瀏覽網(wǎng)站的基本因素，也是網(wǎng)站立足之本，提供豐富有效的內(nèi)容是網(wǎng)站推廣更有效的策略，盡可能的引入更為有效的內(nèi)容也是網(wǎng)站長久運營的客觀因素，充分利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓網(wǎng)站在為用戶提供有價值的信息時，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用，因此在網(wǎng)站正式運營之前，有效的引入信息量也很重要，同時必須長期堅持。

⑦制作合理的網(wǎng)站地圖

為用戶制作簡單好用的網(wǎng)站功能及模塊列表，要盡量展現(xiàn)關(guān)鍵模塊，如會員注冊、幫助中心、發(fā)布信息等，讓用戶更為快速的理解你的B2B平臺的主要功能和基本框架，讓用戶能及時尋找到自己所需要的內(nèi)容。同時，為搜索引擎蜘蛛程序提供一個快速通道，讓搜索引擎更好地來了解整個網(wǎng)站的架構(gòu)布局，它可以順著網(wǎng)站地圖提供的內(nèi)部鏈接來搜尋其他網(wǎng)頁。

第二步 全方位的外部推廣

在對網(wǎng)站站內(nèi)的優(yōu)化后，便可開始全方位的外部推廣，即開始向國內(nèi)外搜索引擎及各大分類目錄網(wǎng)站提交收錄，目前國內(nèi)網(wǎng)站80%以上流量來自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收錄的同時，主動向中國搜索聯(lián)盟、一搜等提交網(wǎng)站搜錄申請，爭取更多的搜索來源，并根據(jù)發(fā)展的不同階段，分階段對各個搜索引擎進(jìn)行提交收錄，但注意提交的內(nèi)容必須規(guī)范，包括網(wǎng)站地址、圖片logo、描述等。通過搜索引擎和分類目錄推廣可以有效的使網(wǎng)站快速的被搜索引擎和各大分類目收錄，從而增加網(wǎng)站的知名度。

第三步 網(wǎng)站有效內(nèi)容的宣傳及推廣

B2B 平臺面向的用戶群體應(yīng)該是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)或是個人，而搜索引擎帶來的用戶繁雜多樣、目的性不強。我們需要的是有效的訪問量，更后生成忠誠度較高的用戶群體。所以，網(wǎng)站在宣傳時要考慮針對性，必須針對我們網(wǎng)站的用戶群或潛在用戶群進(jìn)行宣傳，如博客推廣、郵件廣告、論壇推廣、貼吧及部分交流群推廣、軟文推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、活動宣傳等等。

博客推廣：現(xiàn)在人氣比較高的就只有新浪博客和QQ日志空間了，雖然第三方博客的人氣高低不齊，但是不管怎么說，不管是新浪、騰訊還是網(wǎng)易、搜狐，權(quán)重都是非常高的。

郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。其針對性強的特點，可以讓企業(yè)針對具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

論壇推廣：一般的論壇 BBS 推廣，包括簽名宣傳、論壇會員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，通過論壇，可以實現(xiàn)在線實時的討論或聊天，回答在線訪問者的問題，建立良好形象，增加顧客對公司的信任。在人氣旺盛的論壇上，除了可以交流疑難問題，還可以為自己的產(chǎn)品或服務(wù)做廣告。

貼吧及部分交流群推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群等及時性的推廣渠道，目前來說，該宣傳渠道是網(wǎng)站推廣成本更低、效果更高的手段，百度貼吧、百度知道等推廣將會更容易被百度搜索引擎所收錄，且排名更加靠前。

軟文推廣：互聯(lián)網(wǎng)形式下的軟文推廣主要是將軟文發(fā)布到不同的門戶媒體網(wǎng)站，相比于其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式，操作更加靈活，精確度更高。通過軟文推廣可以增加網(wǎng)站流量、提高企業(yè)品牌知名度、增強企業(yè)品牌口碑、樹立企業(yè)品牌形象。

網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告投放雖然要花錢，但是給網(wǎng)站帶來的流量卻是很客觀的，對于商業(yè)網(wǎng)站，高質(zhì)量的客流很重要，廣告投放一定要有目標(biāo)性。

活動宣傳：一種很好的宣傳方式，不過不是什么活動都能夠有效果的，想有很好的效果，就必須有很好的策劃。

第四步 網(wǎng)站渠道及聯(lián)盟網(wǎng)站的整合

友情鏈接策略：網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性是提升網(wǎng)站PR值，提高網(wǎng)站Alexa國際排名的重要指標(biāo)，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。對于 Google 來說，大量的有效外部鏈接或是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網(wǎng)站。需要注意的是，友情鏈接并不是說越多越好，必須把握好一定的尺度。

聯(lián)盟推廣：作為 B2B平臺長遠(yuǎn)規(guī)劃中更廣泛的推廣及營銷模式之一，千家聯(lián)盟、萬家推廣結(jié)合友情鏈接及合作伙伴策略，依托對用戶和行業(yè)精確理解和把握的優(yōu)勢，平等的將下線渠道網(wǎng)站、終端網(wǎng)站以及友情伙伴網(wǎng)站專業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容、流量等進(jìn)行有效的整合，形成一種具有極速品牌特色互助互利的多元化推廣網(wǎng)絡(luò)體系。