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網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃六大法則
新聞來源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)布時間：2020-09-07

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌推廣的重要方式，作為企業(yè)推動信息流動擴(kuò)散、吸引用戶注意力更常采取的策略，各種活動在微博、QQ空間、微信上一直都被琳瑯滿目地展開。觀察這些社交平臺上的活動運(yùn)營特點，總結(jié)提煉的幾個關(guān)鍵法則再度發(fā)生了作用，接下來上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司曼朗將為大家分享網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃的六大法則，希望能為大家?guī)硪欢ǖ膸椭?

1.免費。

免費既包括費用，也包括額外的要求和條件。參與活動的門檻越低，覆蓋的人群就越大，從中能夠發(fā)現(xiàn)與獲得的目標(biāo)用戶就越多。上述兩個活動，都沒有對用戶參與提出其他額外條件。

2.簡單。

在輕量原則下，活動的規(guī)則也需要盡可能設(shè)置簡單。越多越復(fù)雜的規(guī)則，用戶越不耐煩。在觀察微博活動中，盡管看到有些企業(yè)設(shè)定了很詳細(xì)的規(guī)則，參與用戶往往不看，而是采用自己的理解，更后導(dǎo)致了結(jié)果的紛亂。簡單也是對企業(yè)活動策劃的基本要求，規(guī)則設(shè)置過多，會令用戶分心，往往活動效果并不盡如人意。以常見的企業(yè)設(shè)定的要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)并@多個用戶這一規(guī)則為例，就釋放了多層要求，既要求轉(zhuǎn)發(fā)，又要求@多個賬號，復(fù)雜化的規(guī)則讓用戶反而迷茫。即使這個規(guī)則只是小小地多增加了一點。

3.透明。

如何獲得活動設(shè)置的獎勵、是否獲得了獎勵，誰更終憑借什么條件獲得了獎勵?整個流程的公開透明，可查可證，不僅是和參與用戶更好的溝通，也會極大降低后續(xù)的無謂投訴。在社交網(wǎng)絡(luò)中，獲利沖動的利用非常普遍，也催生了“刷獎黨”現(xiàn)象，奔著利益而來的用戶會糾纏于此，因此透明的流程在其中就顯得非常必要。

4.有趣。

在社交媒體中，自娛是一個更為典型的現(xiàn)象，社交網(wǎng)絡(luò)的各種玩法本來就像游戲一樣，在不斷推陳出新。有趣能夠吸引更多用戶參與，也能夠激發(fā)用戶新的自娛創(chuàng)造，從而推動信息擴(kuò)散再度拉升效果。

5.可累積。

利益的累積能夠充分調(diào)動參與用戶的積極性，在新用戶邀請注冊活動中的規(guī)則設(shè)定，每位參與用戶都會變成自己的傳播員。不過，這一規(guī)則也不能無上限，而是在一定限制條件之下，比如“更高三次”的界限。

6.可兌現(xiàn)。

獲利的兌現(xiàn)就像在社交網(wǎng)絡(luò)中的互動激勵一樣，要細(xì)微并及時的下發(fā)，即只要用戶達(dá)到了兌獎條件，就可以獲得獎品。獎品并不一定要大，可以是一罐飲料，也可以是其他小型獎勵，隨時兌現(xiàn)與匯總兌現(xiàn)都被允許，如果還能小小地超越一下用戶的預(yù)期就更加不錯。

六大法則并非誕生在社交網(wǎng)絡(luò)上，而是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、論壇中繼承而來，只是由于對社交網(wǎng)絡(luò)的充分利用而十分適合。不同特點的平臺會加入一些新的元素。比如，微信就為活動的運(yùn)營提供了新的可能，即和地域的結(jié)合。當(dāng)然，活動運(yùn)營也會有自己的困惑。在微信上進(jìn)行活動運(yùn)營所面臨的問題是：企業(yè)只能在現(xiàn)有粉絲人群中挖掘需求，無法很好地享受到活動信息擴(kuò)散帶來的更大收益。一旦過于頻繁，反而會引起對用戶的騷擾，從而導(dǎo)致用戶取消關(guān)注。

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