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上海網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣公司|網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司讓新老媒體的受眾都各有自己的特點(diǎn)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2025-04-18

從前面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司對(duì)新媒體的幾種界定中不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳受關(guān)系與受眾研究既有共性又有差異。

首先,新老媒體的受眾都各有自己的特點(diǎn),比如移動(dòng)電視、城市電視、樓宇電視的受眾大多為移動(dòng)人群,且收看時(shí)間相對(duì)短暫。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司介紹因此,對(duì)他們的研究就與傳統(tǒng)媒體受眾研究存在區(qū)別。在傳統(tǒng)的電視媒體監(jiān)測(cè)方面,索福瑞和AC尼爾森主要采用日記法和人員測(cè)量?jī)x法對(duì)收視情況和人員進(jìn)行分析。日記法的特點(diǎn)是成本低,反饋的信息比較的豐富,但時(shí)效性和收視紀(jì)錄的誤差比較大。人員測(cè)量?jī)x法可以自動(dòng)記錄數(shù)據(jù),時(shí)效性好,收視紀(jì)錄準(zhǔn)確,但卻不能得到受眾具體對(duì)某些欄目或頻道、頻率的反饋。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言,收視率、到達(dá)率是對(duì)受眾進(jìn)行測(cè)量研究的重點(diǎn)。新媒體方面,由于媒體強(qiáng)制收看和人員大多為移動(dòng)人群,加上整合營(yíng)銷策略傳播渠道和受眾接受信息的消費(fèi)方式不同,使得在傳統(tǒng)媒體上相對(duì)成熟的測(cè)量方法失效,采用日記法和儀器法已經(jīng)不合時(shí)宜。目前,CTR和AC尼爾森主要是根據(jù)傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研理論對(duì)新媒體進(jìn)行受眾測(cè)量。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司介紹采用的方法即:人流測(cè)算(用來測(cè)算總體)+傳播地點(diǎn)(樓宇/公交站等)問卷攔截隨機(jī)訪問+CATL(電話訪問)。這種方法的缺點(diǎn)是成本高、準(zhǔn)確率相對(duì)低,優(yōu)點(diǎn)是靈活性大、能收集到特定的受眾研究資料。新媒體的普遍優(yōu)勢(shì)在于其千人成本比傳統(tǒng)受眾低,而千人成本=廣告成本衣總接觸人次伊1000。所以,對(duì)新媒體而言總接觸人次就成為重要的測(cè)量指標(biāo)。


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