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上海網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)銷方案|企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣具有共享性和時(shí)效性
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2025-04-17

共享性是信息的天然特性,即企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃同一信息可以被兩個(gè)及兩個(gè)以上的用戶使用。與物質(zhì)產(chǎn)品和能源產(chǎn)品相比,人們交換信息時(shí),不易受到信息產(chǎn)品外在形式的影響,即便交換了信息產(chǎn)品,還是擁有信息的內(nèi)容。同理,傳媒產(chǎn)品也具有共享性。例如,當(dāng)電視內(nèi)容制作商完成電視節(jié)目后,會(huì)同電視內(nèi)容集成商或者運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行交換,交換的物質(zhì)實(shí)體通常是電視節(jié)目的拷貝,但這并不影響節(jié)目制作者和運(yùn)營(yíng)者更終從終端同時(shí)觀看節(jié)目。

企業(yè)網(wǎng)站推廣的共享性既具有積極的一面,也有消極的一面。積極的一面在于同一媒介產(chǎn)品可以在不同的媒介介質(zhì)上傳播。但同時(shí),媒介產(chǎn)品的共享性也使媒介產(chǎn)品陷入了另一個(gè)極端,由于可以在多種介質(zhì)上傳播,媒介產(chǎn)品的版權(quán)問題一直困擾著產(chǎn)品所有者。此外,媒介產(chǎn)品也較易被編輯和修改,這就增加了失真和濫用的幾率。

整合營(yíng)銷推廣企業(yè)網(wǎng)站推廣信息資源比其他任何資源都更具有時(shí)效性。相差幾分鐘,甚至幾秒鐘,信息的交換價(jià)值可能會(huì)相差數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。傳媒產(chǎn)品的時(shí)效性主要表現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品上。內(nèi)容產(chǎn)品,尤其是新聞產(chǎn)品,是否能在事件發(fā)生后的時(shí)間內(nèi)制作完成并傳輸是衡量一家新聞媒體的主要指標(biāo),也是眾多新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容。以“9·11事件”為例,中國(guó)內(nèi)地地區(qū)能收看到的電視媒體都沒有在時(shí)間對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道。但是,香港鳳凰衛(wèi)視卻在架飛機(jī)撞擊世貿(mào)大廈(美國(guó)東部時(shí)間上午848)后的《時(shí)事直通車》欄目(美國(guó)東部時(shí)間上午900)中發(fā)了一條口播消息,同時(shí)主持人吳小莉提醒觀眾稍后會(huì)對(duì)此事件進(jìn)行直播報(bào)道,而后(美國(guó)東部時(shí)間上午930)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、美洲臺(tái)共同對(duì)這一突發(fā)事件作了現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道為鳳凰衛(wèi)視贏得了較高的收視率和美譽(yù)度,也使它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)地電視市場(chǎng)中脫穎而出。不僅媒介的內(nèi)容產(chǎn)品具有時(shí)效性,而且媒介的廣告產(chǎn)品作為一種信息產(chǎn)品,也具有較高的時(shí)效性。當(dāng)企業(yè)推出一種新產(chǎn)品或服務(wù)、其某一類產(chǎn)品開發(fā)出了新功能或者產(chǎn)品升級(jí),某些商場(chǎng)計(jì)劃某段時(shí)間開展促銷活動(dòng),政府想向社會(huì)推行一種新觀念或者新風(fēng)尚等情況下,這些企事業(yè)單位往往都會(huì)在時(shí)間通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃或者公益廣告向大眾傳播相關(guān)信息,讓他們及時(shí)認(rèn)知和理解企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、觀念等方面的新動(dòng)向。

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