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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|軟文營(yíng)銷的娛樂(lè)化多媒體化是大勢(shì)所趨
新聞來(lái)源:曼朗網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間:2025-04-10

軟文,從文字意義上說(shuō),就是帶有整合營(yíng)銷推廣內(nèi)容的軟性文章。文章是什么?通常定義是篇幅不長(zhǎng)的“文字”,有記敘文、說(shuō)明文、議論文、應(yīng)用文等??辞辶税桑谖恼碌亩x中,關(guān)鍵字是“文字”。不過(guò),這應(yīng)是前傳統(tǒng)的定義了,在自媒體進(jìn)代,應(yīng)把這個(gè)定義中的“文字”改成“信息”。

在自媒體時(shí)代,特別是微信社交媒體時(shí)代,文章不只是文字,還有圖片、視頻、音頻等。比如,在部分自媒體文章中,有時(shí)圖片才是一篇文章的主角,而不是文字。特別是帶有營(yíng)銷目的的軟文,為了先吸引受眾看自己,為了能在娛樂(lè)化中營(yíng)銷受眾,為了不讓受眾眼就看出這是一篇不折不扣的軟文,更是有意把文章圖片化??梢哉f(shuō),當(dāng)下,軟文內(nèi)容的多媒體化趨勢(shì)十分明顯,許多出名的軟文都是圖片型軟文。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司表示當(dāng)下要完成一篇有創(chuàng)意、圖文并茂的軟文作品,單靠會(huì)玩文字的傳統(tǒng)寫手,還真是難為他們了。他們還得有美術(shù)師,有時(shí)是漫畫師;平面設(shè)計(jì)師,有時(shí)是借助Photoshop圖像處理軟件,甚至還得用上非線性編輯、視頻編輯技術(shù),這樣,才能做出更后完美地實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)意的軟文作品。

有人說(shuō),這是一個(gè)讀圖的時(shí)代;有人說(shuō),這是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代……總之,一切都指向了這是一個(gè)信息傳播多媒體化的時(shí)代,在這樣的時(shí)代,軟文自不免俗,軟文的多媒體化,既是必然,也是必須。


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