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作者：余海鵬

搜索1.0時代，傳統(tǒng)搜索以關鍵詞和競價為代表；搜索2.0時代（興趣+內容），以傳統(tǒng)搜索融合新媒體搜索為模型；2021年，作為元宇宙的元年，可以預見的是，搜索3.0時代 將是基于人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術與移動互聯(lián)網高度融合的新模式，“興趣+內容+交互”將會全面融入新搜索，給這個賽道注入新的活力。隨著搜索行業(yè)的每一次升級，意味著這個行業(yè)的需求市場又迎來了一個指數(shù)級的增長紅利期。對于品牌而言，既是機會、也是挑戰(zhàn)。

——曼朗新搜索洞察

平臺互聯(lián)推動新搜索再升級

2000年，百度正式成立。以此作為標志性事件，此后的近20年時間里，以關鍵詞和競價為核心價值的搜索行業(yè)，迎來了發(fā)展的黃金期。數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告市場規(guī)模從2013年591.6億增長至2020年的1428.5億。

(數(shù)據(jù)來源于智研咨詢)

對于搜索行業(yè)而言，2012年是一個值得記住的年份。在這一年，今日頭條正式上線，樹立了一套“信息找人”的關系法則——通過算法讓內容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內容分發(fā)底層邏輯的平臺的涌現(xiàn)，跨APP內容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業(yè)，正式邁向移動搜索的新發(fā)展階段。移動搜索的新發(fā)展階段，呈現(xiàn)出生態(tài)上的變化：多元渠道+多元內容+多元的搜索方式，其帶來的結果是——用戶開始習慣按內容選平臺，用戶的互聯(lián)網時間被各大垂直媒體劃分了，搜索習慣發(fā)生了不可逆的新局面：從傳統(tǒng)平臺搜索轉向多元搜索，去中心化明顯。

2021年1月，曼朗CEO余海鵬針對這一變化，結合新技術迭代及互聯(lián)網搜索行業(yè)呈現(xiàn)的新生態(tài)，將其定位為“新搜索”，并對其進行了詮釋。

新搜索，意味著新的增長。簡單理解新搜索，它包含了傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關鍵詞引流，由品牌作為轉化收口；而新搜索營銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內容分發(fā)、流量分發(fā)等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現(xiàn)營銷的新增長。

如果說以內容分發(fā)機制的新技術是推動傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長的引擎，那么，以政策導向的“互聯(lián)互通”則是推動新搜索升級的又一驅動。2021年9月初，工信部召開了《屏蔽網址鏈接問題行政指導會》，要求從9月17日起，各平臺必須按標準解除屏蔽。

2021年9月17日，騰訊發(fā)布調整聲明稱，將在安全為底線的前提下，以四項原則三條措施實施初階段的互聯(lián)互通。

同一時期，淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App陸續(xù)接入其他第三方支付接口。監(jiān)管要求，社會期待，互聯(lián)網本質，都決定了：互聯(lián)網走向互聯(lián)互通，是大勢所趨。

互聯(lián)互通對于互聯(lián)網市場的增長是全方位的：對平臺，幫助其吸納多元業(yè)務，更高效挖掘數(shù)據(jù)紅利；對商家，降低進入門檻，打破流量壁壘，降低運營成本；對用戶，提升便捷性和自主性。

垂直內容+垂直平臺，培育了新搜索的用戶共識

從用戶體量上看，據(jù)中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查，截至 2021 年 6 月，我國手機網民規(guī)模為 10.07 億，較 2020 年 12 月新增 2092萬；搜索引擎用戶規(guī)模達 7.95 億，較 2020 年 12 月增長 2567 萬，占網民整體的 78.7%。從網民體量和搜索用戶持續(xù)增長的角度來看，對于“多元內容+多元渠道+平臺互聯(lián)”的新搜索而言，將再次迎來新一輪的風口。從行業(yè)發(fā)展上看，媒體和內容更加的垂直和細分，算法和大數(shù)據(jù)迭代了內容的分發(fā)和推送機制，平臺互聯(lián)下的新搜索將推動搜索行業(yè)的商業(yè)價值上升到一個新的量級。

(數(shù)據(jù)來源于CNNIC)

而對用戶來說，多元內容、多元渠道、平臺互聯(lián)也極大地促進了用戶的媒體認知。垂直平臺，對應不同的垂直內容，讓用戶開始按照內容選擇平臺。比如：刷短視頻看直播上抖音快手，有問題找知乎，種草就看小紅書……這意味著，用戶對平臺屬性的認知已基本達成共識，“按內容選平臺”的新搜索成了用戶選擇媒體平臺的一種自然習慣。

新搜索風口爭奪戰(zhàn)已經全面開啟

新搜索帶來新增長，那么品牌在新搜索時代該如何順勢而為？

對于品牌而言，新搜索精確高效的傳播模式是市場的剛需。要實現(xiàn)品牌的商業(yè)價值，就要知道客戶是誰、客戶在哪兒、如何精確地找到客戶或者被客戶找到。

在進入到“多元渠道+多元內容+平臺互聯(lián)”的新搜索階段后，品牌也得進一步順應時代的發(fā)展，深度學習和了解不同渠道、不同平臺的規(guī)則和風格。而品牌要破局，其核心是提升思維和認知，積極擁抱和嘗試新生事物。

新搜索行業(yè)發(fā)展有多迅猛？我們可以看看巨頭們的動作：

2017年，字節(jié)跳動成立搜索部門。

2019年3月，頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”；今日頭條開始布局一個通用的全網搜索引擎。

2019年12月，微信官方正式宣布，“微信搜索”正式升級為“微信搜一搜”。

互聯(lián)網巨頭依托原有APP的巨大流量入口，逐漸發(fā)展和完善搜索功能，從原有的APP內搜索擴展到全網搜索。無獨有偶，2019年6月，阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特別優(yōu)化搜索，豐富高考信息，推出“夸克”高考特別版。

2019年7月，騰訊攜手新華社，推出青少年版搜索引擎“花漾搜索”，巨頭們也開始紛紛布局細分搜索賽道。

互聯(lián)網巨頭們在深化布局，而品牌們也在快速入局“新搜索”營銷。

近幾年，國內外的品牌營銷幾乎已全面接入了新搜索時代的營銷模型，在傳統(tǒng)搜索的基礎上，強化了對小紅書、抖音、頭條、知乎等新媒體的投入，推動了國內網紅市場、品牌IP市場的迅猛發(fā)展，無論是迪奧、香奈兒、LV等這樣的國際品牌，還是花西子、元氣森林、鐘薛高等這樣的新消費品牌，都已經深深享受到新搜索環(huán)境下的增長紅利。

不僅品牌在加速布局，搜索行業(yè)也在迅猛發(fā)展。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國搜索引擎行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預測報告》的數(shù)據(jù)顯示，預計到2028年全球搜索引擎市場規(guī)模將接近4090.9億美元，國內搜索引擎市場的規(guī)模將接近2374.5億元。搜索行業(yè)不僅是風口，放眼全球，搜索產業(yè)鏈將會是一個萬億級體量的市場。

搜索3.0時代正在逼近

對于新搜索行業(yè)來說，2021年是一個特殊的節(jié)點——它被稱為元宇宙的元年。隨著元宇宙的發(fā)展，對于新搜索行業(yè)的市場前景，曼朗充滿了期待。

隨著AI、VR、AR、5G等技術的快速迭代，可以預期的是，知識圖譜搜索、個性化搜索、多媒體搜索、跨語言搜索等，將成為搜索產業(yè)的發(fā)展趨勢，不止于精確度，也會更有沉浸感和交互感，這大概會是搜索3.0階段的發(fā)展方向。

站在2022年看未來，新搜索行業(yè)發(fā)展的前景非常廣闊，這個行業(yè)的市場紅利正持續(xù)的上升，對于產業(yè)鏈上下游的參與者們而言，巨大的市場機遇正在逼近中。

與搜索行業(yè)共成長，曼朗構建搜索運營新生態(tài)

“春江水暖鴨先知”。作為深耕搜索領域近20年的老兵，曼朗經歷了自2003年開始的每次搜索的迭代。憑借著豐富的市場經驗，曼朗能敏銳地嗅到搜索行業(yè)每一次迭代升級的機會，并適時做出針對性地調整。

從2003年的“關鍵詞+競價”的單一搜索模型，延伸至“多元渠道+多元內容”的新搜索模式，再到完善新搜索營銷雛形的設計，曼朗用了18年的時間。在這18年時間里，曼朗團隊經歷了上千個案例的錘煉，不斷打磨產品形態(tài)和服務體系，并反復優(yōu)化，終在2021年1月，正式站在行業(yè)的角度發(fā)布了新搜索方法論，并配套大量案例。

搜索行業(yè)在不斷發(fā)展，尤其是這幾年，隨著新技術和平臺互聯(lián)的深化，新搜索也在不斷的優(yōu)化中融合新的內容。從2021年初曼朗提出新搜索，到2022年基于平臺互聯(lián)融入新搜索，曼朗敏銳地洞察到了新搜索這一迭代的市場機會，從技術賦能、引流、轉化、再營銷等多維度重新梳理和優(yōu)化了曼朗的新搜索營銷矩陣模型，重塑了移動營銷端的商業(yè)閉環(huán)。

客觀來說，曼朗提出的“新搜索營銷”的架構，是建立在搜索2.0時代非常有價值的一次行業(yè)探索和創(chuàng)新。隨著這一模型的深入發(fā)展，品牌傳播將跨入新的階段。