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曼朗：大數(shù)據(jù)+信息流是提升ROI更佳方式
新聞來(lái)源：曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)布時(shí)間：2025-03-22

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的方式空前便捷，使得他們從中發(fā)現(xiàn)更多尚未滿足的新增消費(fèi)需求。這對(duì)于企業(yè)而言，自然是積極有益的，但在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，卻無(wú)形中加大了企業(yè)的挑戰(zhàn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶接觸的媒介渠道愈加豐富，其注意力也被多樣化的信息分散開(kāi)來(lái)。媒介資源的多樣化所帶來(lái)的直接后果就是投放費(fèi)用的不斷增加。但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上即便承擔(dān)了高昂的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，也會(huì)出現(xiàn)由于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不夠精確導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低而得不償失的狀況。如何精確觸達(dá)消費(fèi)者成為企業(yè)的重中之重。曼朗認(rèn)為大數(shù)據(jù)+信息流的混合打法是打破營(yíng)銷(xiāo)困局的重要方式。

　　針對(duì)企業(yè)獲客難、成本高的問(wèn)題，作為少有的線上效果服務(wù)商曼朗，幫助企業(yè)打通今日頭條、朋友圈、智匯推、廣點(diǎn)通、DSP廣告等一系列信息流廣告渠道。數(shù)據(jù)由用戶自然屬性、消費(fèi)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)等構(gòu)成閉環(huán)，將各項(xiàng)渠道進(jìn)行整合，通過(guò)搭建“引流+轉(zhuǎn)化+再營(yíng)銷(xiāo)”的一體化服務(wù)模式，幫助客戶在了解消費(fèi)者核心需求后有的放矢地進(jìn)行定制化分析，更終實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群的深度溝通。比如根據(jù)目標(biāo)用戶標(biāo)簽進(jìn)行對(duì)應(yīng)企業(yè)的流量合理再分配，將客戶媒介投資回報(bào)利潤(rùn)更大化。這種全維度的媒體矩陣及低成本高轉(zhuǎn)化率的流量?jī)?yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)品效合一營(yíng)銷(xiāo)核心的重要途徑與方法。

　　企業(yè)要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，關(guān)鍵在善用“借力”

自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立伊始，消費(fèi)者行為產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)便愈加為營(yíng)銷(xiāo)所重視。人們紛紛將大數(shù)據(jù)看作一個(gè)神秘鑰匙，可以精確觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者。雖然知道大數(shù)據(jù)有神奇妙用，但對(duì)很多企業(yè)而言，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的品牌積累，對(duì)大數(shù)據(jù)的使用往往望而卻步。

然而事實(shí)上，企業(yè)要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，關(guān)鍵便是善用“借力”。曼朗便為企業(yè)提供了這樣一個(gè)“天然土壤”，從市場(chǎng)到業(yè)務(wù)效果數(shù)據(jù)分析，從行業(yè)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析，從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細(xì)分，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動(dòng)應(yīng)用及社交媒體數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供完善的數(shù)據(jù)分析支持，幫助企業(yè)了解營(yíng)銷(xiāo)效果及優(yōu)化方向。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如針對(duì)某個(gè)消費(fèi)者，我們可以通過(guò)定位去查看他的流量產(chǎn)生在哪里，關(guān)注什么產(chǎn)品，根據(jù)他的搜索數(shù)據(jù)推薦給他附近的某個(gè)產(chǎn)品。在PC時(shí)代，像這樣的位置數(shù)據(jù)是盲點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盤(pán)活了這塊數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者用戶畫(huà)像與行為軌跡更加完整，此舉不僅讓消費(fèi)者獲取服務(wù)的方式更加便捷，也讓“借力”大數(shù)據(jù)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)更加精確的營(yíng)銷(xiāo)，從而提高投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。

　　大膽應(yīng)變，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展

很多企業(yè)面臨更大的痛點(diǎn)是原來(lái)PC時(shí)代用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)用戶注意力特別分散。他們以自己主觀為核心出發(fā)點(diǎn)，可能在每時(shí)每刻體驗(yàn)不同的功能和應(yīng)用。比如，用戶這一刻在搜索，下一分鐘可能去看視頻，可能又去做直播或看直播。所以會(huì)遇到很多問(wèn)題，這就是信息流。

　　如何借力信息流？曼朗認(rèn)為是將流量帶進(jìn)來(lái)，對(duì)消費(fèi)者每時(shí)每刻的關(guān)注進(jìn)行標(biāo)簽。就是要規(guī)劃用戶感興趣的對(duì)的信息。第二我們要夠精確，是什么樣的人群，關(guān)注什么，他們需要什么產(chǎn)品？我們不能以粗放的方式去看性別，年齡，這是以前PC時(shí)代所關(guān)注的。我們現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是精確，他們到底對(duì)什么感到興趣，然后將有價(jià)值的信息分配給用戶，流量分配給企業(yè)。

快速迭代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要手段。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)勢(shì)必整合更多資源，玩法也將層出不窮。想要及時(shí)把握靈活多樣的移動(dòng)風(fēng)向，企業(yè)主需要更大膽的嘗試，通過(guò)反復(fù)嘗試去找到更適合自身企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，關(guān)注整合營(yíng)銷(xiāo)，去獲取對(duì)企業(yè)有價(jià)值的用戶流量，去創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)品牌奇跡。

作為行業(yè)少有的線上效果服務(wù)商，上海曼朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擁有十多年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及累積的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽(yù)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。曼朗以近百人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助客戶策劃并執(zhí)行個(gè)性化、協(xié)調(diào)一致的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。成立至今，已服務(wù)了超過(guò)500家國(guó)內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車(chē)、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓(xùn)教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測(cè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，更終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)目標(biāo)。

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