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企業(yè)營銷計劃:網(wǎng)絡(luò)口碑營銷當代廣告創(chuàng)意與文案的核心
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2025-03-03

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷公司介紹20世紀80年代末90年代初是世界廣告業(yè)飛速發(fā)展的時期,在這一時期,廣告業(yè)同世界經(jīng)濟政治環(huán)境的關(guān)系愈加密切,從而表現(xiàn)出強烈的時代特性,也引領(lǐng)世界廣告進入當代階段。何輝認為,當代世界廣告具有以下幾個方面的明顯特征:[注釋]一是世界廣告業(yè)與世界政治、經(jīng)濟環(huán)境一體化情況表現(xiàn)突出,廣告行業(yè)受整體環(huán)境影響越來越大。進入當代,突發(fā)政治事件、軍事事件、經(jīng)濟事件和社會事件都會影響到一個區(qū)域甚至全球的廣告業(yè)生態(tài)系統(tǒng),導致后者出現(xiàn)大的或好或壞的波動,廣告行業(yè)同社會、經(jīng)濟、文化越來越像一個系統(tǒng)在一起運作。上海網(wǎng)絡(luò)營銷強調(diào)當代廣告活動明顯加強了對消費者的研究,表現(xiàn)為廣告中目標營銷活動增加,而新技術(shù)則成為目標營銷活動的堅強后盾和實施保障。對利基市場的追求體現(xiàn)在廣告設(shè)計和廣告媒體的選擇上,不僅僅是看重媒體的傳播范圍有多廣,還要看重媒體能否直接影響目標消費者內(nèi)心,讓這部分消費者體會到獨享感和尊榮感。三是當代世界廣告出現(xiàn)集中化和集團化經(jīng)營的新潮流,跨國廣告集團和傳媒集團不斷成立并掀起兼并與收購浪潮。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷公司介紹集團化經(jīng)營迎合了廣告主跨國公司進行全球化廣告活動與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的趨勢,同時也有利于迅速占領(lǐng)全球出現(xiàn)的新的消費市場與廣告市場,并有利于先進廣告管理理念的全球化普及。但集團化廣告公司也帶來了創(chuàng)意的弊端,如創(chuàng)意模式化、價值觀念同一化,這對于廣告設(shè)計與創(chuàng)意來講未必是件好事,因為不同市場的價值觀念和文化習慣并沒有達到如此協(xié)調(diào)一致的統(tǒng)一,多元化依然是世界的主流。

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