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上海網(wǎng)絡(luò)推廣移動廣告的計費方式
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2025-02-28

在計費方式方面,上海網(wǎng)絡(luò)推廣移動廣告和PC互聯(lián)網(wǎng)廣告幾乎是一樣的。下面介紹幾種主要的計費方式。

1.包月

這是更傳統(tǒng)的廣告付費方式,在固定的廣告位投放廣告,按月(也有按周或按天)計費。包月廣告的費用固定,便于控制預(yù)算,但是效果卻難有保證。

2.CPM

CPMCost Per Mille,或者Cost Per ThousandCost Per Impressions),意思是每千人成本,即指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費用。它所反映的定價原則是:按顯示次數(shù)給廣告定價。上海網(wǎng)絡(luò)推廣介紹這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈,傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。比如一個廣告橫幅的單價是1/CPM的話,意味著每1000人次看到這個廣告就收1元,以此類推,10000人次觀看就收10元。

3.CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫,翻譯成中文為每次點擊付費廣告,即按照廣告的點擊次數(shù)計費,如果沒有人點擊廣告,那不需要付費。在這種模式下,廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費,而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。

CPC廣告對于廣告主非常有利,但是不少網(wǎng)站主卻覺得不公平。他們認為,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經(jīng)看到了廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,網(wǎng)站成了白忙活。所以有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告。

4.CPA

上海網(wǎng)絡(luò)推廣介紹CPA是“Cost Per Action”的縮寫,翻譯成中文為“每行動成本”,即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。這種模式通常用來推廣注冊類的產(chǎn)品,如網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站等,當(dāng)用戶通過點擊廣告成功注冊后,廣告主才支付費用。

CPA模式,在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益,遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告,因為廣告被點擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費行為或者其他后續(xù)行為(如注冊賬號),更大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體,而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽程度等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費的接受狀況等因素。所以越來越多的網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實踐后拒絕CPA模式,CPA收費廣告很難找到合適的媒體。

5.CPS

上海網(wǎng)絡(luò)推廣介紹CPS是“Cost Per Sales”的縮寫,指按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售筆數(shù)付給廣告站點銷售提成費用。由于這種方式能夠更大化地規(guī)避風(fēng)險,提升效果,所以受到了廣告主的熱捧。這種模式尤其適合于產(chǎn)品銷售,可以起到非常好的整合營銷推廣作用!

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