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網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境到底是什么?
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件,即與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。營銷環(huán)境是一個(gè)綜合的概念,由多方面的因素組成。環(huán)境的變化是的、永恒的。宏觀環(huán)境是指一個(gè)國家或地區(qū)的政治、法律、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等因素影響企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的宏觀條件。宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)短期的利益可能影響不大,但對(duì)企業(yè)長期的發(fā)展具有很大的影響。所以,企業(yè)一定要重視宏觀環(huán)境的分析研究。接下來上海網(wǎng)絡(luò)營銷外包公司曼朗將為大家分享宏觀環(huán)境主要包括六個(gè)方面的因素的相關(guān)內(nèi)容。

(一)政治法律環(huán)境

包括國家政治體制、政治的穩(wěn)定性、國際關(guān)系、法制體系等。在國家和國際政治法律體系中,相當(dāng)一部分內(nèi)容直接或間接地影響著經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)。所以,我們要進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究。

(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是內(nèi)部分類更多、具體因素更多,并對(duì)市場(chǎng)具有廣泛和直接影響的環(huán)境內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不僅包括經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)周期與發(fā)展階段以及經(jīng)濟(jì)政策體系等大的方面的內(nèi)容,同時(shí)也包括收入水平、市場(chǎng)價(jià)格、利率、匯率、稅收等經(jīng)濟(jì)參數(shù)和政府調(diào)節(jié)取向等內(nèi)容。

(三)人文與社會(huì)環(huán)境

企業(yè)存在于一定的社會(huì)環(huán)境中,同時(shí)企業(yè)又是社會(huì)成員所組成的一個(gè)小的社會(huì)團(tuán)體,不可避免地受到社會(huì)環(huán)境的影響和制約。人文與社會(huì)環(huán)境的內(nèi)容很豐富,在不同的國家、地區(qū)、民族之間差別非常明顯。在營銷競爭手段向非價(jià)值、使用價(jià)值型轉(zhuǎn)變的今天,營銷企業(yè)必須重視人文與社會(huì)環(huán)境的研究。

(四)科技與教育水平

科學(xué)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益顯著,科技的基礎(chǔ)是教育,因此,科技與教育是客觀環(huán)境的基本組成部分。在當(dāng)今世界,企業(yè)環(huán)境的變化與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有非常大的關(guān)系,特別是在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)期,兩者之間的聯(lián)系更為密切。在信息等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中,教育水平的差異是影響需求和用戶規(guī)模的重要因素,已被提到企業(yè)營銷分析的議事日程上來。

(五)自然環(huán)境

自然環(huán)境是指一個(gè)國家或地區(qū)的客觀環(huán)境因素,主要包括自然資源、氣候、地形地質(zhì)、地理位置等。雖然隨著科技進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的提高,自然狀況對(duì)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響整體上是趨于下降的趨勢(shì),但自然環(huán)境制約經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的內(nèi)容、形式則在不斷變化。

(六)人口

人是企業(yè)營銷活動(dòng)的直接和更終對(duì)象,市場(chǎng)是由消費(fèi)者來構(gòu)成的。所以在其他條件固定或相同的情況下,人口的規(guī)模決定著市場(chǎng)容量和潛力;人口結(jié)構(gòu)影響著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品構(gòu)成;人口組成的家庭、家庭類型及其變化,對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)有明顯的影響。

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