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上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司運(yùn)用造勢方法助企業(yè)打響知名度
新聞來源:上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司 發(fā)布時(shí)間:2025-01-07

“借勢”需要受到“勢”的限制,并不是上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司想借就能借到的。當(dāng)上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司想要進(jìn)行事件營銷時(shí),可能沒有適合的“勢”,這時(shí)候企業(yè)可以自己來策劃和創(chuàng)造“事件”,通過“造勢”的方法來進(jìn)行事件營銷。

在“制造”事件之前,上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司要進(jìn)行4個(gè)方面的定位:是事件定位,要制造與企業(yè)品牌核心理念相關(guān)聯(lián)的事件,要將公眾的關(guān)注點(diǎn)、事件的核心點(diǎn)以及企業(yè)的訴求點(diǎn)相結(jié)合,做到三位一體,這樣才能夠達(dá)到良好的效果;第二是賣點(diǎn)定位,要將產(chǎn)品的賣點(diǎn)和事件巧妙地有機(jī)結(jié)合,千萬不要將事件與產(chǎn)品同時(shí)堆砌;第三是消費(fèi)者定位,要注意對企業(yè)目標(biāo)群體的定位,不同的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注不同的事件;第四是推廣定位,要將事件營銷與其他的營銷傳播手段相結(jié)合,形成圍繞“事件”的整合力量,使得事件營銷的影響力達(dá)到更大。

“制造”新聞事件時(shí)要巧妙。上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司制造新聞也同樣需要技巧,大致可以運(yùn)用以下一些方法:可以選擇媒體報(bào)道的方式,將企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行宣傳推廣;可以借助領(lǐng)導(dǎo)同志到企業(yè)進(jìn)行視察或者調(diào)查研究之際,為企業(yè)揚(yáng)名;可以通過策劃一些社會(huì)公益活動(dòng),博得公眾的好感以及社會(huì)關(guān)注;可以巧妙地策劃一些奇妙的、反常的行為,以引起轟動(dòng)效應(yīng);可以借助于一些突發(fā)事件,借勢造勢;可以抓住一些新鮮話題、新出現(xiàn)的問題,策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)、讓社會(huì)感到有新意的新聞。1915年在巴拿馬國際博覽會(huì)上茅臺(tái)酒的“摔瓶”事件,就很好地運(yùn)用了造勢的技巧,成功將茅臺(tái)“摔”出了名,獲得了世界名酒的稱號(hào),獲得了巴拿馬國際博覽會(huì)大獎(jiǎng)。

要注意,雖然上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司以短、平、快的方式,在短暫的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來了巨大的關(guān)注度,但是,也有可能會(huì)起到反作用。有可能會(huì)使企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,但是沒有提升企業(yè)的美譽(yù)度,反而產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。

由于媒體的不可控性,以及受眾對于新聞的理解程度不同,使得事件營銷存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。任何事件一旦炒作過頭,或者受眾受到媒體的一些誤導(dǎo),都可能會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生反感,傷害到企業(yè)的品牌和利益。

因此,任何一家網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃公司都應(yīng)該注意事件營銷是一把雙刃劍,企業(yè)要學(xué)會(huì)從中趨利,也要學(xué)會(huì)如何避害。對于事件營銷要做好風(fēng)險(xiǎn)評估,評估后根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的等級(jí),建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。在開始進(jìn)行事件營銷之后,也要隨時(shí)根據(jù)進(jìn)行的狀況調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)防范的方式,風(fēng)險(xiǎn)防范要貫穿整個(gè)事件營銷的始終。


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