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上海品牌營銷策劃公司|在交互式市場上rtb實時競價廣告也會經(jīng)歷天翻地覆的變革
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2025-01-01

在交互式市場上,rtb實時競價廣告也會經(jīng)歷天翻地覆的變革。通過rtb實時競價廣告進行的傳統(tǒng)信息流現(xiàn)在變成了雙向,而不再是線形的了。對于大多數(shù)市場營銷機構來講,這才是更大的變化。

對于市場營銷機構而言,更大的變化是為了迎合客戶的rtb實時競價廣告要求發(fā)展技術,而不僅僅是向市場傳輸大量的消息和信息。傳統(tǒng)的傳播系統(tǒng)由制造商、生產(chǎn)商、分銷渠道或零售商支配著,rtb實時競價廣告機構擁有完全的控制力,它們習慣于首先尋求已提供產(chǎn)品和服務的潛在好處,然后把這些好處通過開發(fā)各種渠道和方式傳遞給潛在的客戶和使用者。它決定需要供應何種產(chǎn)品,決定需要使用何種傳播方式、供應量以及炒作的力度。但是,當機構以客戶需求和期望值為服務對象時,這種控制力就不再存在了??蛻艨刂屏藬?shù)字化、信息技術、知識產(chǎn)權和媒體系統(tǒng)之后,一個全新的傳播系統(tǒng)就必須應運而生。在市場rtb實時競價廣告系統(tǒng)里,有效的傳遞消息或者激勵機制就不再是驅(qū)動力了。取而代之的挑戰(zhàn)就變成了一個機構如何迅速地、完全地對客戶或消費者的要求和需求做出反應,并提供服務?,F(xiàn)在,組織機構除了發(fā)言之外還必須能夠聆聽,傳播的目的不再是弄明白那些混亂的競爭消息,而是如何將希望得到市場行為反應或肯定反饋的客戶包括到rtb實時競價廣告中來。對于大多數(shù)網(wǎng)絡營銷公司來說,這才是更大的轉(zhuǎn)型。

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