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上海公司怎么做推廣|企業(yè)網絡營銷交互式營銷方式風頭正勁
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-12-19

盡管企業(yè)網絡營銷交互式市場還是個新興產物,但是現在它有可能成為市場發(fā)展的新方向。在20世紀90年代初,隨著各種電子傳播方式的發(fā)展,市場的基本架構已開始轉變。這個新的市場和以往的市場有著本質的差別。它包含了企業(yè)網絡營銷電子傳播方式,而電子傳播方式包括互聯(lián)網、世界萬維網的商業(yè)化和電子商務的發(fā)展;更重要的是,這個市場將會僅此將市場控制力放在消費者的手中,而不是像過去一樣放在生產商或者分銷商手里。

當然,更明顯的變化就是交流方式的變化,使用這種交流方式,消費者或更終的使用者可以獲取信息,也就是說他們能夠主動獲得所需的產品和服務,而不是在制造商或分銷商的憐憫之下才得到所需的商品,而是可以隨時隨地地購買想要的東西,也不再局限于市場上所供應的產品。在這樣的交互式市場上,買方或消費者實現了真正意義上的購物,選擇自己所需的產品和服務。消費者甚至可以在全球范圍內從制造商和分銷商那里尋求已有的產品和服務。事實上,企業(yè)網絡營銷在這個交互式的市場上,消費者或買方控制著市場的四大基石。

企業(yè)網絡營銷交互式市場有很多革新,更讓人感興趣的可能就是線形營銷系統(tǒng)的革新了。傳統(tǒng)的線形營銷系統(tǒng)指的是從生產商流向消費者,而有了交互式市場之后,各種商品和服務就可以經過這個新市場流向各個方向。生產商可以直接與買方取得聯(lián)系。同時,買方也可以直接與制造商取得聯(lián)系,買方通過分銷渠道,企業(yè)網絡營銷甚至通過媒體與生產商進行聯(lián)系。這其中的重要環(huán)節(jié)就是這個新市場的特性——“給與拿”。所謂交互式就是指,產品和服務的信息流在整個系統(tǒng)中無所不至,信息是基于各種成員的需求流動、組合、分拆。它不只是像制造商驅動的市場和分銷商驅動的市場那樣僅向一個方向的輸出系統(tǒng)。


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