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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|軟文超乎想象的營(yíng)銷能力
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-12-19

知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司介紹2014年10月28日,一向引導(dǎo)輿論風(fēng)向的阿里巴巴搶在雙十一之前宣布“淘寶旅行”成為一個(gè)新的獨(dú)立品牌——“去啊旅行”,去啊旅行總經(jīng)理李少華當(dāng)日宣講:“去哪兒不重要,重要的是——去啊”。一石激起千層浪,引發(fā)國(guó)內(nèi)各大旅行網(wǎng)站乃至周邊業(yè)態(tài)全民的自媒體軟文口水戰(zhàn)。筆者認(rèn)為,這場(chǎng)軟文推廣大戰(zhàn),注定是中國(guó)自媒體軟文營(yíng)銷之經(jīng)典,必將成為微商軟文營(yíng)銷歷史中的扛鼎案例。

“去啊”一句“去哪里不重要,重要的是——去啊”不無挑釁之意,至少對(duì)“去哪兒”網(wǎng)站來講,可以這么去理解。于是,去哪兒見招拆招,推出“沉著冷靜地選擇‘去哪兒’,才是一種成熟的態(tài)度!”文案,針對(duì)的意味十分明顯。

大家別忘了,在國(guó)內(nèi),攜程肯定是旅行業(yè)界的老大。在這個(gè)千載難逢的旅行業(yè)自媒體軟文事件營(yíng)銷上,攜程不會(huì)坐視不理。于是,“旅行的意義不在于‘去哪兒’,也不應(yīng)該只是一句敷衍的‘去啊’,旅行就是要與對(duì)的人攜手同行,共享一段精彩的旅程。”這個(gè)對(duì)“去啊”、“去哪兒”兩頭通吃,對(duì)旅行不乏理性訴求的攜程版軟營(yíng)銷文案被高調(diào)推出。

老大畢竟是老大,攜程的軟文營(yíng)銷在自媒體上引起轟動(dòng)之時(shí),他們?cè)俳釉賲枺骸盁o論是隨性的‘去啊’,還是糾結(jié)‘去哪兒’,我們始終與你同程?!彼麄?cè)俣瘸鰮簦粩嗤鶢I(yíng)銷上加柴添火,以求軟文營(yíng)銷效果的更大化。

當(dāng)然,不管是去啊、去哪兒,還是攜程,在這次事件營(yíng)銷上各自都達(dá)到了自己的目的,特別是“去啊”這個(gè)本次軟文營(yíng)銷事件的策源者,其知名度更是一唱雄雞天下白,幾天之內(nèi),一個(gè)全新旅行品牌,在國(guó)內(nèi)幾乎是無人不知無人不曉。就連知名度相對(duì)較小的旅游企業(yè)“驢媽媽”也不忘讓自己與之扯點(diǎn)關(guān)系,打權(quán)威與溫情感牌,網(wǎng)絡(luò)推廣“‘去哪兒’聽媽的,‘去啊’帶媽走!”

本次旅游自媒體軟文事件營(yíng)銷的影響,已超出旅行企業(yè)的范疇,其周邊企業(yè)無不借這個(gè)由“去啊”引出的自媒體軟文事件營(yíng)銷中各得其所。比如,旅行目的地山東旅游,在事件還在發(fā)酵的時(shí)期,馬上組織軟文寫手推出“去?。咳ツ膬??攜手同程?不是去,而是來??追蜃诱f:‘有朋友自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎?’來吧!好客山東歡迎您!”。


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