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移動搜索引擎整合營銷rtb廣告
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-12-16

競價排名是搜索引擎整合營銷rtb廣告的主要形式,它是按照付費更高者排名靠前的原則,對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名的更大特點是按點擊付費,如果沒有被用戶點擊,不收取廣告費,在同一關鍵詞的廣告中,單次點擊出價更高的廣告排列在位,其他位置按照廣告主出價不同,從高到低依次排列,是一種非常好營銷推廣手段!

競價排名是PC互聯(lián)網中很重要的一種廣告形式,也是企業(yè)更常用的一種搜索引擎整合營銷推廣手段。隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展,競價排名也同樣延伸到了移動互聯(lián)網上。

競價排名的特點和主要作用如下:

1)按效果付費,廣告費用相對較低。用戶不點擊,則不需要支付任何費用,所以大大節(jié)省了廣告費用。

2)廣告出現(xiàn)在搜索結果頁面,與用戶檢索內容高度相關,提升了廣告的精確度。

3)競價廣告出現(xiàn)在搜索結果靠前的位置,容易引起用戶的關注和點擊,因而效果比較顯著。

4)廣告主可以自由控制廣告價格和廣告費用,降低了風險。

5)廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統(tǒng)計分析,通過數據來優(yōu)化廣告效果。

移動搜索引擎整合營銷視頻廣告的形式,延續(xù)了PC互聯(lián)網視頻廣告的形式和特點,主要有貼片和角標兩種形式。

1)貼片。貼片是指在視頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時間通常都很短,為3~5秒。因為如果廣告時間太長,容易引起視頻觀看者的不滿。在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告,將視頻運用到移動應用(如手機應用、手機游戲)上也是一種貼片廣告模式,主要是在應用開啟或過渡時插播。

2)角標。角標是指以透明的角標界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式,它不會影響用戶對視頻節(jié)目的觀看,但會一直存在于播放窗口的旁邊,時不時地出現(xiàn)一些動態(tài)效果引起注意,在觀看過程中是允許用戶對其關閉的。

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