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企業(yè)營銷策劃公司:移動(dòng)智能終端占據(jù)著碎片化時(shí)間
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-12-06

長久以來,人們對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義都是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸,是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)組成部分,并把在互聯(lián)網(wǎng)中的運(yùn)營模式搬進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,結(jié)果卻完全行不通。曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司介紹雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)有著濃濃的血緣關(guān)系,帶著很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)烙印,但是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng),它是一個(gè)具備全新生命的孩子,它未來的營銷市場必將超越互聯(lián)網(wǎng)。所以,在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,如果營銷者依然固守以往的營銷思維和營銷模式進(jìn)行營銷,那么,它必然會(huì)受挫。

曼朗例如,我國電子商務(wù)品牌整合營銷企業(yè)凡客誠品的副總裁鐘愷欣就曾表示:“前段時(shí)間,我們按常規(guī)操作方式,在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體上分別投放了一些廣告,投入的費(fèi)用很高,但效果并不是很明顯。這對于任何一家公司而言,都是很危險(xiǎn)的。”

在當(dāng)下,一個(gè)困境已然讓中國大部分營銷者撓頭。移動(dòng)智能終端占據(jù)著人們越來越多的碎片化時(shí)間,如乘坐地鐵時(shí)、等待公交車時(shí)、晚上臨睡之前,人們在閑散時(shí)間的注意力幾乎百分百被手機(jī)占據(jù),甚至連看電視,都會(huì)在等廣告的時(shí)間里玩一下手機(jī),因此,以往的那些營銷渠道,如電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等都紛紛失去了效果。這讓眾多傳統(tǒng)媒體感覺到了壓力,也令那些沒有意識(shí)到營銷環(huán)境改變的企業(yè)措手不及。

根據(jù)艾瑞研網(wǎng)絡(luò)推廣外包究院更新的數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,中國地區(qū)手機(jī)應(yīng)用的下載規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)了幾何式的增長,平均每個(gè)用戶在手機(jī)上都至少裝載了20款應(yīng)用程序,每天花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間高達(dá)189分鐘,在這其中有32%的時(shí)間是用于通話與短信、9%的時(shí)間是用于瀏覽郵件、12%的時(shí)間用于瀏覽網(wǎng)頁與網(wǎng)頁應(yīng)用,而地圖、游戲、社交、視頻以及其他新型應(yīng)用程序占據(jù)了剩下47%的時(shí)間。通過以上數(shù)據(jù)我們可以看出,如今的人們對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴已經(jīng)達(dá)到了何種地步,在手機(jī)上所花費(fèi)的時(shí)間甚至超過了用于吃飯的時(shí)間。



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