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上海網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣公司|傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與對(duì)接問(wèn)題
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-11-27

知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為,對(duì)于新媒體應(yīng)從其技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、傳播特征等方面去界定和分析。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展也為當(dāng)代傳媒經(jīng)濟(jì)的研究提出了新的課題。從大的方面講,應(yīng)該有以下幾個(gè)點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與對(duì)接問(wèn)題

保羅?萊文森的“補(bǔ)償性媒介理論冶認(rèn)為,任何一種后繼的媒介都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救。知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為正如窗戶是對(duì)墻的功能性補(bǔ)償,而窗簾又是對(duì)窗戶的補(bǔ)償一樣,人類(lèi)媒介的進(jìn)化史也是對(duì)原有媒介之缺陷不斷補(bǔ)償?shù)倪^(guò)程。因特網(wǎng)的出現(xiàn)導(dǎo)致了“一個(gè)大寫(xiě)的補(bǔ)償性媒介冶的誕生,它補(bǔ)救了電視、書(shū)籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的不足,以“集成化冶的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合了聲音、光影、文字等人類(lèi)以往所有的傳播手段;而手機(jī)的出現(xiàn)又使得行走與聲音這兩種人類(lèi)更基本的傳播方式得以整合,補(bǔ)償了電腦上網(wǎng)移動(dòng)性不便的不足。知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為在此,我們姑且不論保羅?萊文森的理論觀點(diǎn)是否具有“技術(shù)樂(lè)觀主義冶的種種缺陷,有一點(diǎn)可以肯定的是:以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為主要傳播工具的新媒體,的確對(duì)原有的所有傳播媒介進(jìn)行了全面“補(bǔ)償冶,它是人類(lèi)媒介進(jìn)化過(guò)程中一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件。新媒體的這種補(bǔ)償,不僅改變了人類(lèi)的文化傳播過(guò)程,也深刻影響著傳統(tǒng)媒體在新的技術(shù)和時(shí)代語(yǔ)境中的前途命運(yùn)。


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