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上海網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)公司|軟文網(wǎng)絡(luò)營銷效果有目共睹
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-11-27

廣告界有一句話,廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的。其實(shí),這也只是說明在一些廣告活動(dòng)中,由于信息或數(shù)據(jù)不透明(當(dāng)然有時(shí)是無法透明),很多傳播其實(shí)是無效的,。但廣告商還在盲人騎瞎馬式地不斷投入廣告預(yù)算,RTB廣告除外,所以這并非說廣告必須有“一半”的費(fèi)用得被浪費(fèi)掉。

其實(shí),在“軟文營銷1.0”時(shí)代,對(duì)大多數(shù)的軟文主來說,廣告浪費(fèi)的又何止是一半,因?yàn)樾畔⑻粚?duì)稱了,就連承載信息或軟文的報(bào)紙或雜志具體訂數(shù)這樣更關(guān)鍵的數(shù)據(jù),也是憑媒體方的一面之詞,甚至是吹牛造假,而不是數(shù)據(jù)干貨,更不用說廣告或軟文的實(shí)際效果統(tǒng)計(jì)了。

在“軟文營銷2.0”時(shí)代,軟文營銷在效果上相對(duì)有了數(shù)據(jù)的支撐,至少在“百度”sem推廣上是這樣的。然而,“軟文營銷2.0”時(shí)代的數(shù)據(jù),一是有滯后性,二是這種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)沒有針對(duì)單篇文章的獨(dú)立數(shù)據(jù)入口。以#這樣專門的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具網(wǎng)站為例,多是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、流量分析等。比如流量分析,只是有整個(gè)網(wǎng)站的每日(月、年為單位)分析(小時(shí)、天、星期及月為單位)、任意時(shí)段(小時(shí)、天為單位)分析等指標(biāo),這用軟文營銷的精細(xì)數(shù)據(jù)去衡量,應(yīng)算是一個(gè)短板。

然而,進(jìn)入移動(dòng)自媒體時(shí)代,軟文網(wǎng)絡(luò)營銷,尤其是微信公眾號(hào)里的軟文網(wǎng)絡(luò)營銷,對(duì)于效果測評(píng)我們不僅知道了該圖文送達(dá)多少人、有多少人閱讀,甚至有多少人轉(zhuǎn)發(fā)與分享該圖文,在一天中哪個(gè)時(shí)段傳播或分享更有效都可了如指掌,盡在掌握中。上面講的是微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù),其實(shí),在前臺(tái)也就是每篇微信圖文尾部的閱讀量顯示上,軟文主也能粗略知道該軟文的營銷效果。這就是社交媒體軟文營銷效果的數(shù)據(jù)化特點(diǎn)。


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