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公司網絡營銷:sem外包公司計費模式
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-11-19

下面,先來看看有哪些互聯網廣告計費模式。

(一)CPM(Cost per Mille)

sem外包公司介紹這里的Mille是拉丁文“千次”的意思,CPM即指按照千次展現計費。我們可以看到,這種方式就是按照展現計費,至于展現之后有什么樣的效果,廣告平臺是不保證的。也就是說,在CPM計費方式下,廣告平臺只需要把廣告投放出去,讓廣告主的廣告獲得足夠的曝光,至于后續(xù)有多少人來點擊?點擊之后是否跳到了廣告主自己的頁面?跳到了廣告主的頁面之后,瀏覽者是否瀏覽了核心內容?瀏覽了內容之后是否有成交?……這些問題,廣告系統(tǒng)一概不管。

所以,CPM的計費方式非常適合于品牌廣告,因為品牌廣告不僅僅注重當下的成交,更注重長遠的品牌增值,注重品牌所影響的人群范圍,注重知名度。

(二)CPT(Cost per Time)

顧名思義,這是按照單位時間計費的方式。一般來說,是針對大廣告主的網絡推廣活動,以獨占時間段的方式進行推廣和計費。跟CPM類似,就是廣告系統(tǒng)不負責對投資回報率進行預估和管理,僅僅是遵守時間的限制而已。顯而易見,這種方式也是適合于大廣告主為了增加曝光度的行為。

(三)CPC(Cost per Click)

CPC更早產生于搜索廣告,目前是應用更廣的計費方式。顧名思義,就是按照千次點擊計費。CPC的計費方式下,一方面廣告系統(tǒng)要負責對點擊率進行預估,給出盡可能準確的預估分數;另一方面廣告主可以參與競價,變相的控制自己的推廣流量。我們可以看到,在CPC方式下,廣告系統(tǒng)和廣告主的能動性都得到了一定的發(fā)揮,而在前面的CPM和CPT方式下,廣告主基本是設定了一個宏觀的值(投放總預算、總次數或者總時長)然后就撒手不管了。對于廣告系統(tǒng)來說,CPC下需要做的CTR預估(CTR Prediction)是一個非常重要的計算廣告學分支,是當今研究的熱點。


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