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上海公司網(wǎng)站推廣方案|競(jìng)價(jià)賬戶(hù)管理數(shù)據(jù)分析四個(gè)步驟走
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-11-15

一個(gè)不會(huì)分析數(shù)據(jù)的競(jìng)價(jià),整個(gè)工作過(guò)程將是非常困難吃力的,因?yàn)槟愕臎](méi)一個(gè)正確調(diào)整依據(jù),來(lái)調(diào)整不能處理的推廣效果。但對(duì)于數(shù)據(jù)分析能力,需要長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐和試驗(yàn)和錯(cuò)誤,然后你可以掌握的常規(guī)過(guò)程競(jìng)價(jià)賬戶(hù)管理數(shù)據(jù)分析。

競(jìng)價(jià)員每天接觸到定期報(bào)告包括:賬戶(hù)概況報(bào)表、關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)表、搜索詞報(bào)表、創(chuàng)意點(diǎn)擊消費(fèi)等報(bào)表這些都是賬戶(hù)層面的報(bào)表。從商務(wù)通等資訊工具里面,我們還能得到有效咨詢(xún)?cè)~報(bào)表、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)報(bào)表等。更后就是成單關(guān)鍵詞報(bào)表。

除了上述的一些語(yǔ)句,通過(guò)CNZZ統(tǒng)計(jì)工具還可以獲得地區(qū)訪(fǎng)問(wèn)報(bào)告,該報(bào)告頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度等。

在這么多的報(bào)告,該如何分析?曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司指出利用數(shù)據(jù)分析的一般過(guò)程,可分為四個(gè)步驟:

1、確定。我們看到帳戶(hù)匯總報(bào)告,一周后發(fā)現(xiàn),例如,顯示量下降。祝賀你,你已經(jīng)進(jìn)入旅行的數(shù)據(jù)分析:確保你需要解決的問(wèn)題!也就是說(shuō),我們必須找到為什么顯示量下降的原因。

2、分解。影響的因素有很多,1.預(yù)算是否得到了保證2.賬戶(hù)所有計(jì)劃是否都正常生效3.關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調(diào)整4.是否存在惡意點(diǎn)擊,導(dǎo)致下線(xiàn)時(shí)間提前5.對(duì)比之前數(shù)據(jù),找出展現(xiàn)下滑更多的計(jì)劃以及單元和關(guān)鍵詞6.同行的賬戶(hù)情況,分析是不是百度鳳巢調(diào)整等等.也就是說(shuō),我們要將一個(gè)問(wèn)題分解為更小,從這個(gè)因素中找到展現(xiàn)下滑的可能因素。

3、評(píng)估。個(gè)人認(rèn)為是分解問(wèn)題的正確評(píng)價(jià)整個(gè)數(shù)據(jù)后,分析過(guò)程中更重要的一步。我們需要一個(gè)分析的分離的因素之一,第二步,評(píng)估它是否造成了賬戶(hù)展現(xiàn)下滑,因?yàn)榭赡艹^(guò)在同一時(shí)間的因素存在的可能性,我們需要評(píng)估的主要因素是什么。要做到這一步的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的同期對(duì)比!

4、決策。除非決策分析形成新的報(bào)告,或數(shù)據(jù)的分析將是無(wú)用的。通過(guò)前面的分析假設(shè),我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃來(lái)與前一周相比,下降了近一半,是核心消費(fèi)者詞多次點(diǎn)擊下降的主要原因,提高平均點(diǎn)擊,整個(gè)計(jì)劃是超出預(yù)算,推出了生產(chǎn)線(xiàn)的發(fā)展。接下來(lái),我們的決定是為了推廣計(jì)劃,預(yù)算,保證在線(xiàn)顯示時(shí)間。到目前為止,一次完整的數(shù)據(jù)分析之旅就結(jié)束了。


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